品牌策略ppt課件-wenkub
2023-05-27 07:20:09 本頁面
【正文】 ny Logo 對品牌運作認識的誤區(qū) 誤區(qū)之一：“我們這樣的小企業(yè)能做品牌嗎？” 誤區(qū)之二：“我們沒有獨特技術(shù)能做品牌嗎？” 誤區(qū)之三：“我們的產(chǎn)品還不完美能做品牌嗎” 誤區(qū)之四：“市場復(fù)雜競爭激烈容易做品牌？” 誤區(qū)之五：一個行業(yè)只能存活三五個品牌？ 誤區(qū)之六：做加工環(huán)節(jié)就行了 誤區(qū)之七：低成本競爭就行了 誤區(qū)之八：有名字就有品牌了 誤區(qū)之九：廣告就是品牌 誤區(qū)之十：營銷不整合只做品牌 Company Logo 如何設(shè)計品牌策略？ 品牌與品牌之間的定位要清晰 圍繞品牌核心價值展開延伸 品牌體現(xiàn)何種個性、文化 名不正，言不順 多品牌管理 品牌延伸策略 品牌核心價值構(gòu)建 品牌命名設(shè)計 Company Logo 品牌命名設(shè)計：名正則言順 ?“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。 5. 有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。 Company Logo 何為品牌？定義與內(nèi)涵 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 Company Logo 為什么需要品牌？作用與意義 品牌的作用 形成品牌資產(chǎn) 1. 有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 Company Logo 品牌的重要性 ?70% 的消費者需要使用品牌來指導(dǎo)他們的購買決策 ?50% 或更多的購買行為是品牌驅(qū)動的 ?25% 的消費者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價格無所謂 72% 說愿意多付 20%的錢來買自己喜歡的品牌
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