品牌策略ppt課件-展示頁
2025-05-21 07:20本頁面
【正文】 o 品牌的重要性 ?70% 的消費(fèi)者需要使用品牌來指導(dǎo)他們的購買決策 ?50% 或更多的購買行為是品牌驅(qū)動(dòng)的 ?25% 的消費(fèi)者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價(jià)格無所謂 72% 說愿意多付 20%的錢來買自己喜歡的品牌 50% 愿意多付 25% 40% 愿意多付 30% Company Logo 第七章：品牌策略 練習(xí)與思考 如何設(shè)計(jì)品牌策略？ 為什么需要品牌？作用與意義 何為品牌？定義與內(nèi)涵 對品牌運(yùn)作認(rèn)識的誤區(qū) Company Logo 何為品牌？定義與內(nèi)涵 品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 品牌是市場概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 Company Logo 何為品牌？定義與內(nèi)涵 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 Company Logo 為什么需要品牌？作用與意義 品牌的作用 形成品牌資產(chǎn) 1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。 5. 有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略。 2. 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 Company Logo 對品牌運(yùn)作認(rèn)識的誤區(qū) 誤區(qū)之一：“我們這樣的小企業(yè)能做品牌嗎？” 誤區(qū)之二：“我們沒有獨(dú)特技術(shù)能做品牌嗎？” 誤區(qū)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1