品牌策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?案例分析：健力寶“第五季” 、蒙牛 VS光明、 “ goldlion ” 、“國窖 1573” ?品牌命名設(shè)計(jì)原則： ? 簡潔醒目，易讀易記。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重。 ? 避免雷同，超越時(shí)空。 Company Logo 品牌命名方法 ? 地域法。就是企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來，使消費(fèi)者從對地域的信任，進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。如：青島牌啤酒 、蒙牛牌乳制品 、“寧夏紅” ? 時(shí)空法。就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。如：國窖 1573 ? 目標(biāo)法。就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。如：太太口服液 、太子奶 、“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品 、 “商務(wù)通” ? 人名法。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌 、“戴爾”電腦 、“張小泉剪刀”、“福特汽車” “喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下電器”、“本田汽車” ? 中外法。就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來為品牌命名，使消費(fèi)者對產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。如“ TCL” 、“雅戈?duì)枴? 、“海信”、舒膚佳 ? 數(shù)字法。就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)品牌的特色。 “ 999” 、“ 711” 、 “ 555香煙”、“ 505神功元?dú)獯薄ⅰ叭请娮印? ? 功效法。就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松” 、“飄柔” 、“康齒靈” 、“快譯通”、“快 e點(diǎn)”、“好記星”、“瀉痢停” ? 價(jià)值法。就是把企業(yè)追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到
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