品牌策略課件(ppt58頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-16 22:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 3）可以順利推廣新產(chǎn)品 缺點(diǎn) （ 1）潛伏極大風(fēng)險(xiǎn) （ 2）各種產(chǎn)品容易混淆 個(gè)別品牌策略 指企業(yè)的每一種產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱。 優(yōu)點(diǎn) ：（ 1）有利于新產(chǎn)品推廣 （ 2）企業(yè)不會(huì)因某一品牌信譽(yù)下降而承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn) 如 派克鋼筆 在推出其低檔鋼筆時(shí)，由于仍然使用“ 派克 ”這個(gè)品牌，結(jié)果導(dǎo)致了“派克”形象受損，累及到高檔派克筆的銷售。 （ 3）可以發(fā)展多種產(chǎn)品 缺點(diǎn) ：（ 1）加大促銷費(fèi)用 （ 2）品牌太多，不利于創(chuàng)立品牌 主副品牌共用策略 指企業(yè)在每一種品牌分別使用不同的品牌名稱 優(yōu)點(diǎn) ：既能體現(xiàn)企業(yè)的整體實(shí)力，使企業(yè)產(chǎn)品可以借用主品牌的優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品收益，又能通過(guò)副品牌突出不同產(chǎn)品的個(gè)性，減少風(fēng)險(xiǎn)，減少費(fèi)用。 例如，海爾集團(tuán)的家電產(chǎn)品有 69個(gè)大類， 10800多個(gè)品種。如果所有家電都只用“海爾”去標(biāo)識(shí)，就會(huì)為識(shí)別和區(qū)分帶來(lái)很多困難；如果另外再造若干品牌，則會(huì)大大增加風(fēng)險(xiǎn)和成本。因此，海爾推出了“帥王子、小王子、小超人、小狀元、小小神童”等副品牌。 “水晶之戀”是喜之郎針對(duì)青春少女推出的新款果凍，不少女孩都會(huì)被“水晶之戀”所蘊(yùn)涵的“純情、浪漫”的意境所感染 美的空調(diào) ?美的冷靜星，美的超靜星，美的智靈星，美的健康星 品牌擴(kuò)展策略 指企業(yè)利用已經(jīng)獲得成功的商標(biāo)把新產(chǎn)品和改進(jìn)型產(chǎn)品推入市場(chǎng)，以憑借現(xiàn)有名牌產(chǎn)品形成系列名牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng)立策略。 優(yōu)點(diǎn) ：可以節(jié)約新品牌的促銷費(fèi)用，又可使新產(chǎn)品搭乘原品牌聲譽(yù)的便車，得到消費(fèi)者承認(rèn)。 如：可口可樂(lè) 企業(yè)名稱與品牌并用策略 指在每一種品牌前冠以企業(yè)名稱 優(yōu)點(diǎn) ：可以使新產(chǎn)品借助企業(yè)知名度而顯示出其正統(tǒng)性而非雜牌貨，同時(shí)又可使各種不同的品牌商標(biāo)表現(xiàn)出各種產(chǎn)品誘人的特征，既使各品牌保持自己的特點(diǎn)，又便于消費(fèi)者識(shí)別。 缺點(diǎn) :企業(yè)品牌的管理工作比較繁瑣。 HelloKitty 的品牌擴(kuò)展策略 HelloKitty如此簡(jiǎn)單的造型設(shè)計(jì)卻已經(jīng)滲透到了不同行業(yè)不同種類的產(chǎn)品領(lǐng)域。例如，有 HelloKitty形象或標(biāo)志的玩具、文具、手機(jī)、手鐲、音響、手表、手提包、電視機(jī)，等等 。 多種商標(biāo)策略 指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品分別采用多種商標(biāo)命名，同樣的產(chǎn)品可以有幾種商標(biāo)。 優(yōu)點(diǎn) ：企業(yè)的信譽(yù)建立在多種商標(biāo)的基礎(chǔ)上，某種商標(biāo)的失敗并不會(huì)造成全局性的影響，有利于壯大企業(yè)聲勢(shì)。 如：寶潔公司、大眾公司 商標(biāo)更新策略 四、品牌的作用及其保護(hù) （一）品牌的作用 品牌對(duì)生產(chǎn)者的作用 （ 1）有助于銷售產(chǎn)品和占領(lǐng)市場(chǎng) （ 2）有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格 （ 3）有助于市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位 （ 4）有助
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