某服裝品牌策略與廣告計劃課件(ppt56頁)(編輯修改稿)
2025-01-20 08:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 投放形式之后，新興的更具有說服力的宣傳手法。–編撰一個圍繞九牧王品牌或九牧王專賣店而發(fā)生的故事。拍攝成電視劇，邀請知名演員出演，以此在各地電視臺作宣傳推廣。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。–在投放上可以較低的價格買給電視臺，或者以一定的廣告時段交換。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知為核心商標(biāo)的主品牌知名名 度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知為核心商標(biāo)的主品牌知名名 度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。媒體計劃 —— 電視廣告中央電視臺和省級臺以提高知名度和企業(yè)形象為主，選擇大眾收視率高的時段投放 5” 或 15” 廣告。中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放。中央八套近來屢有佳片推出，繼香港百集電視劇《開創(chuàng)世紀(jì)》播出后，又將在 3月份推出由黃健中導(dǎo)演、中央電視臺電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇《笑傲江湖》。該劇由于是中央臺首次拍攝金庸巨著，且金庸僅收一元版權(quán)，已被炒得沸沸揚揚，而金庸本身在華人世界即具極大影響力，相信播出后必將得到極大關(guān)注，因此建議在劇中插播 5”或 15” 廣告。配合專賣店進(jìn)程，省級臺的投放力度在下半年有所加強(qiáng)FRONT ADVERTISING.? 媒體計劃 —— 戶外廣告– 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項的投放力度? 媒體計劃 —— 品牌特刊– 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2023年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口 。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知為核心商標(biāo)的主品牌知名名 度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。? 媒體計劃 —— 戶外廣告– 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項的投放力度? 媒體計劃 —— 品牌特刊– 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2023年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知為核心商標(biāo)的主品牌知名名 度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。? 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀– 全年在品牌特刊上開展 “ 一本影響我一生的書 ” 、“ 新世紀(jì)十大好書 ” 、 “ 我最喜歡的一本書 ” 、 “經(jīng)典閱讀 ” 、 “ 網(wǎng)路文學(xué) ” 等系列專題討論，倡導(dǎo)大家共同來關(guān)心對文化的積累，形成人人愛讀書的社會風(fēng)氣。– 和當(dāng)?shù)刂麜杲⒙?lián)系，購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費者就可獲得書店的購書優(yōu)費券。– 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知為核心商標(biāo)的主品牌知名名 度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。? SP活動：買即送吉列剃須套裝– 主要在二級市場舉行，作為總部對專賣店的支持– 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動剃須刀、刀片和小瓶剃須泡）– 專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品– 亦可作為淡季促銷的禮品– 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知為核心商標(biāo)的主品牌知名名 度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。? 主題活動 —— 九牧王 “ 從容之旅 ”– 列出十個國內(nèi)旅游景點，供消費者和品牌特刊的讀者選擇，從而增進(jìn)他們的參與度；– 凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令人向往的景點；– 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點，凡選擇景點為得票數(shù)最多的景點者，亦可參加抽獎；– 獲獎?wù)呖蓞⒓泳拍镣?5月組織的 “ 從容之旅 ” ；– 透過品牌特刊、九牧王網(wǎng)站和媒體宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知為核心商標(biāo)的主品牌知名名 度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。? PR活動：為申奧搖旗吶喊– 5－ 6月舉行– 隨著 7月 15日國際奧委會投票決定 2023年奧運會舉辦城市的臨近，申奧必將越來越受到中國人民的關(guān)注。– 凡購買九牧王產(chǎn)品的消費者，只需將 “ 九牧王 ” 吊牌寄往申奧辦公室，九牧王就會捐出五元（待定），做為申奧的費用。– 樹立關(guān)心社會，熱愛祖國的企業(yè)形象。– 可通過《品牌特刊》進(jìn)行炒作宣傳。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知為核心商標(biāo)的主品牌知名名 度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽(yù)度，深化與消費者的
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