某銀行廣告溝通品牌策略提案(編輯修改稿)
2025-01-22 17:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 工商銀行的形象支持中國工商銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴信賴 實力實力 能力能力共舞共舞國際同步國際同步最最 權權 威威在身邊在身邊 可贏利可贏利45我們認為中國工商銀行所需要的是品牌溝通的管家而不是一個單純的廣告公司而不是一個單純的廣告公司1. 具備品牌的整體策劃，設計經(jīng)驗與能力2. 眼觀行業(yè)信息，具有國際操作水準經(jīng)驗的3. 具有創(chuàng)新思維的媒介組合之創(chuàng)意4. 時刻關心品牌運作的服務意識5. 當然具有強大的媒介交涉能力與實施能力是其必備的集溝通咨詢能力（品牌設計，戰(zhàn)略策劃）集溝通咨詢能力（品牌設計，戰(zhàn)略策劃）與見多識廣的廣告運行能力與一身的與見多識廣的廣告運行能力與一身的PARTNER(事業(yè)伙伴事業(yè)伙伴 )46中國工商銀行品牌形象推廣策略中國工商銀行品牌形象推廣策略 47中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家權威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。B、 通過中國工商銀行的形象整合強化企業(yè)通過中國工商銀行的形象整合強化企業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營銷形象管理，有力支持各子品牌的營銷 創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。樹立 中國工商銀行理財權威的形象。構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認知度“48品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關系品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關系只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產(chǎn)品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立中國工商銀行企業(yè)形象與相關品牌知名度與認知度，推動企業(yè)形象升華，達成任務。49中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行產(chǎn)品形象中國工商銀行產(chǎn)品形象中國工商銀行企業(yè)形象中國工商銀行企業(yè)形象以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強勢具競爭力的金融服務產(chǎn)品拖舉企業(yè)形象的上升信貸業(yè)務服務 eBANK服務（網(wǎng)絡銀行）電話銀行服務、銀行卡服務工行企業(yè)品牌形象管理體系工行企業(yè)品牌形象管理體系50中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略形象求述 現(xiàn)代理財 權威產(chǎn)品品牌求述 可令財富 升值的現(xiàn)代金融服務51區(qū)域：四川工商銀行執(zhí)行成都市媒體發(fā)布 省級和地方銀行運作地方媒體企業(yè)形象與金融服務的求訴現(xiàn)代理財權威 可令財富升值的金融服務第二部分第一部分AD： TVC、 Outdoor、 DM、 MG、 NP、 ONlinePR： TV、 NP、 PR活動 AD： DM、 MG、 NP、 ONlinePR： SP活動 + PR活動長效媒體的持續(xù)訴求與應用，強化品牌形象，借勢推廣產(chǎn)品。（戶外大型路牌）中國工商銀行企業(yè)形象中國工商銀行企業(yè)形象 傳訊發(fā)展規(guī)劃傳訊發(fā)展規(guī)劃2023年 11月 ——2023 年 4月目的：塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家權威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。2023年 5月 ——2023 年 4月目的：創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。建立中國工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，建立中國工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工作。作。整合中國工商銀行企業(yè)形象，理順整合中國工商銀行企業(yè)形象，理順產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關系。產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關系。手段： 現(xiàn)代、權威的企業(yè)形象強有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展手段 ： 以產(chǎn)品品牌強化維護企業(yè)形象的號召力企業(yè)形象訴求提升與延續(xù)52第二階段傳訊運作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關服務產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域成都和二級城市媒體中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。 訴求方向?qū)δ繕耸鼙娺M行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求媒體策略相對側(cè)重對 DM、 NP、 MG，同時以戶外媒體進行輔助訴求。根據(jù)即定管理模式，逐步應用推廣53中國工商銀行品牌形象中國工商銀行品牌形象 傳訊發(fā)展規(guī)劃傳訊發(fā)展規(guī)劃54第一階段傳訊運作： （ ）AD/廣告引發(fā)對企業(yè)新形象的關注PR/公關配合廣告擴大企業(yè)品牌影響力訴求方向擴大企業(yè)新形象影響力省級：全省性求訴中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家與國際同步權威的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。媒體策略針對受眾特點，選擇專業(yè)及大眾媒體為投放重點，以 TV、 MG、 NP、 OUTdoor為主渠道進行覆蓋，以 OnLine輔助訴求。樹立企業(yè)形象管理樣板與模式樹立企業(yè)形象管理樣板與模式55累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進行遞進的訴求，建立新形象的認知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。促進性傳播關聯(lián)性傳播通過店面 \ DM促進形式的強化整合，促成企業(yè)形象管理的形成。PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品品牌形象，從而達成傳播目的。中國工商銀行品牌形象傳播層面劃分：中國工商銀行品牌形象傳播層面劃分：56常規(guī)廣告NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、 OnLinePR/SP公關：新聞、論壇、發(fā)布會促銷：促銷活動中國工商銀行品牌形象傳播層面劃分：中國工商銀行品牌形象傳播層面劃分：57中國工商銀行品牌形象中國工商銀行品牌形象推廣媒介策略推廣媒介策略 58四 川 媒 體市 場 媒 介 狀 況 分 析 與 研 究
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