品牌策略培訓(xùn)課件(ppt78頁)(編輯修改稿)
2025-03-16 22:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 e ) ? 亞馬遜 (amazon) ? 微軟 (Microsoft) ? 可口可樂 (CocaCola) ? 通用電器 (GE) ? SAMSUNG 三星 ? 麥當(dāng)勞 (McDonald39。s) ? 國際商業(yè)機器 (IBM) ? ?？松梨?(Exxon Mobil) ? 哈佛大學(xué) (HARVARD UNIVERSITY) ? 沃爾瑪 (WalMart) ? 臉譜 (Facebook) ? Cisco 思科 ? BMW 寶馬 2023/3/17 Ch11 品牌與包裝策略 29 ? 2023年 ? 世界品牌實驗室經(jīng)過長達(dá)半年時間，對全球 33個國家的 8000個知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析，最終 2023年 《 世界品牌 500強 》 排行榜入選國家共計 28個，其中美國占據(jù) 500強中 237席，比去年少 4席，仍然是當(dāng)之無愧的品牌強國。法國以 47個品牌數(shù)位居第二，日本以 41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國 (40個 )、德國(25個 )、瑞士 (21個 )、 中國 (17個 )、意大利 (14個 )、荷蘭 (10個 )和瑞典 (8個 )。 中國品牌目前難以滿足發(fā)達(dá)市場對品牌差異化的要求，在國內(nèi)形成的品牌價值無法復(fù)制到國外，同時中國缺乏國際水準(zhǔn)的企業(yè)創(chuàng)意和品牌管理人才。 2023/3/17 Ch11 品牌與包裝策略 30 ? 2023年 ? 世界品牌實驗室經(jīng)過長達(dá)半年時間，對全球 33 個國家的 8000 個知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析，最終 2023 年 《 世界品牌 500 強 》 排行榜入選國家共計 26 個，其中美國占據(jù) 500 強中 239 席，比去年多 2 席，仍然是當(dāng)之無愧的品牌強國。法國以 43 個品牌數(shù)位居第二，日本以 41 個品牌入選席位排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國 (39 個 ) 、德國 (25 個 ) 、瑞士 (21 個）、 中國 (21 個 ) 、意大利（ 14 個）、荷蘭 (10 個 ) 和瑞典（ 8 個）。 2023/3/17 Ch11 品牌與包裝策略 31 ? 2023年 ? 最新“世界品牌 500強”涉及 26個國家。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國以 231個品牌居首，法國以 44個品牌位居第二，日本以 43個品牌入選排名第三。在當(dāng)前低迷經(jīng)濟(jì)形勢下，歐美國家一些曾叱咤風(fēng)云的品牌已經(jīng)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 排名下滑最大的品牌幾乎都來自于美國和法國， 如美國的 《 新聞周刊 》 因明年停止印刷而跌出榜單，社交網(wǎng)站 MSN因為“老態(tài)龍鐘”無緣本屆榜單。 入選本屆榜單的品牌共覆蓋了 50個行業(yè)。食品與飲料行業(yè)共有 35個品牌入榜，位居入選行業(yè)數(shù)量第一；曾一直穩(wěn)坐入選品牌最多行業(yè)“寶座”的傳統(tǒng)媒體，今年有 34個品牌入圍，屈居第二；汽車與零售行業(yè)入選品牌數(shù)均有小幅提升，分別以總數(shù) 30個、 24個品牌緊隨其后。 2023/3/17 Ch11 品牌與包裝策略 32 ? 在中國入選的品牌中，中信集團(tuán)、 中國建筑 和中國 農(nóng)業(yè)銀行 三個品牌今年首次上榜，并使 中國品牌入選數(shù)量達(dá)到 23個， 同德國并列入選品牌數(shù)國家排行第五位。 牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬 沃格(StephenWoolgar)博士表示，中國品牌在被外國用戶接受方面仍存在一些困難和障礙，除了質(zhì)量和設(shè)計等原因之外，在文化、語言和品牌故事等方面難以為外國消費者所理解和認(rèn)同也是重要原因。 中國品牌要想全球化，首先是中國文化能否全球化。 2023年 ? 引人矚目的是，在今年世界品牌 500強排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他們是可口可樂 (CocaCola)、 通用電氣 (GE)、 麥當(dāng)勞 (McDonald39。s)和?？松梨?(ExxonMobil)。 ? 從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù) 500強中的 232席，繼續(xù)保持品牌大國風(fēng)范；法國以 47個品牌位居第二，比去年增加了３個品牌；日本雖然以 41個品牌入選而排名第三，但比去年減少了 2個品牌。英國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有 39個、 23個、 21個和 18個品牌入選。由此可見，即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有 25個品牌入選，但相對于 13億人口，中國顯然還處于“品牌第三世界”。 2023/3/17 Ch11 品牌與包裝策略 33 2023/3/17 Ch11 品牌與包裝策略 34 2023/3/17 Ch11 品牌與包裝策略 35 ? 課堂研討 ?未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭 ? 2023/3/17 Ch11 品牌與包裝策略 36 ? 廠商制造物理屬性的產(chǎn)品； ? 品牌是一種情感寄托； ? 產(chǎn)品會過時，但品牌不會落伍。 企業(yè)從無到有，由小到大，由弱到強，這個過程是需要品牌來維系和充實的， 這是營銷這個復(fù)雜系統(tǒng)通過戰(zhàn)略和策略等多方面苦心經(jīng)營才能得到的結(jié)果。 2023/3/17 Ch11 品牌與包裝策略 37 李錦記 ? 用百年民族企業(yè)的獨特文化和精神氣度，塑造出一個盛享美譽的百年民族品牌。這個品牌， 已經(jīng)成為“中國、飲食文化、品質(zhì)、誠信、創(chuàng)新、發(fā)展、民族”的代名詞， 它已經(jīng)深入人心，成為人們的一種信仰 ——品牌信仰。這種信仰，必會隨著人們對品牌的認(rèn)識深入，成為保障企業(yè)永續(xù)經(jīng)營、基業(yè)長青的終極武器。 思利及人 發(fā)揚中華優(yōu)秀飲食文化 弘揚中國優(yōu)秀養(yǎng)生文化 品牌的靈魂是文化 2023/3/17 Ch11 品牌與包裝策略 38 構(gòu)建持久競爭優(yōu)勢的品牌 ? 品牌的基本功能是消減消費者的不安全感。 ? 品牌是“購買決策過濾器”，可以保護(hù)消費者，具有顧客價值。 ? 品牌建設(shè)的實質(zhì)是在消費者頭腦中建立積極穩(wěn)定的定位。 ? 定位需要載體，品牌形象是關(guān)鍵， 它囊括了品牌所覆蓋的產(chǎn)品及與
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