采納-美菱冰箱品牌策略(編輯修改稿)
2025-02-14 20:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌就是廠商及其產(chǎn)品與消費者之間的 “ 愛情 ” 。 3） 完美的品牌有好的品牌聯(lián)想、極高的美譽度、知名度、忠誠度 4）品牌營銷 工程 品牌營銷是一套完整的企劃，用以確保與品牌相關(guān)的活動都反映到品牌本身獨有的核心價值及精神 。 “ 品牌營銷工程 ” 意味著理解消費者對產(chǎn)品的感受，并將之轉(zhuǎn)化為消費者與品牌之間的關(guān)系。 營建一個品牌的基本要素 包括有形要素 ：顏色、營銷材料、員工制服、質(zhì)地、直效行銷、服裝、重量、 促銷、電話禮儀、分銷、廣告、投訴處理、價格、字體、招牌、音樂、媒介內(nèi)容 。 無形要素方面 ：使用者接觸品牌的方式、他們每日、每周的體驗、友誼和感 情、建議和態(tài)度、需求和需要 。 品牌營銷 工程的價值觀 我們工作，不是為自己，不是為公司， 甚至不是為客戶。我們是為品牌而奮斗。 二、 品牌營銷 能力 也是 企業(yè)核心競爭力 從企業(yè)核心競爭力不同表現(xiàn)形式角度可將企業(yè)核心競爭力分為三類：核心產(chǎn)品、核心技術(shù)和核心能力。他們之間關(guān)系密切，產(chǎn)品來自技術(shù)，技術(shù)來自能力。 企業(yè)核心能力是企業(yè)爭奪環(huán)境中資源的能力。 各種不同背景、不同所有制的企業(yè)同臺競技，企業(yè)在
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