采納-美菱冰箱品牌策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 兩位戰(zhàn)略管理學(xué)家帕拉哈德和哈默在 《 哈佛商業(yè)評論 》 上提出：所謂核心競爭力是 指企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識(shí)和技能，尤其是協(xié)調(diào)各方面資源的知識(shí)和技能， 而品牌營銷 能力正是 企業(yè)整合了的知識(shí)和技能重要體現(xiàn)。 營建一個(gè)品牌的基本要素 包括有形要素 ：顏色、營銷材料、員工制服、質(zhì)地、直效行銷、服裝、重量、 促銷、電話禮儀、分銷、廣告、投訴處理、價(jià)格、字體、招牌、音樂、媒介內(nèi)容 。 2） 品牌 F、品牌的不同種類 消費(fèi)者品牌、公司品牌、金融品牌、服務(wù)品牌、高科技品牌，甚至一個(gè)國家！ G、品牌的好處 額外資產(chǎn)：容易被大眾認(rèn)同； 真正的與眾不同：不易被模仿； 牢固的忠誠度：顧客不易被拉走 . 2） 品牌 H、品牌是人類情感、文化與商業(yè)競爭三結(jié)合的產(chǎn)物。 感覺得到 。 一、驚險(xiǎn)的一 跳 ——從產(chǎn)品到品牌 “兩張皮”現(xiàn)象 在我國，長期存在著科研產(chǎn)品戒成果與市場經(jīng)濟(jì)兩張皮的現(xiàn)象。 看得見 。 2） 品牌是 ... 三種屬性的獨(dú)特組合 。 無形要素方面 ：使用者接觸品牌的方式、他們每日、每周的體驗(yàn)、友
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