采納-美菱冰箱品牌策略(留存版)
【正文】 更能體現(xiàn) 美菱科技領(lǐng)先，與國(guó)際潮流同步的形象 推出新的服務(wù)理念、新的服務(wù)形象、 新的服務(wù)承諾，美菱冰箱行業(yè)樹立典范更直接有效地將“新美菱”的信息傳遞給消費(fèi)者。它是關(guān)于與消費(fèi)者建立關(guān)系的 。 傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理思維：只要技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量高、產(chǎn)品性能卓越就一定能賣出去！改革開放 20年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給我們上了很好的一課。 E、品牌是一種復(fù)雜的符號(hào)。 企業(yè)核心能力是企業(yè)爭(zhēng)奪環(huán)境中資源的能力。 品牌營(yíng)銷 工程的價(jià)值觀 我們工作，不是為自己，不是為公司， 甚至不是為客戶。 有外在屬性；有風(fēng)格、式樣，特點(diǎn)和價(jià)值能夠滿足消費(fèi)者對(duì)其功能與價(jià)值的期望，但只有這些，并不能完全征服消費(fèi)者。 摸得著 。 “ 品牌營(yíng)銷工程 ” 意味著理解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受，并將之轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系。 核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心在于創(chuàng)新， 創(chuàng)新是培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本途徑。 2） 品牌是 ... 三種屬性的獨(dú)特組合 。 一、驚險(xiǎn)的一 跳 ——從產(chǎn)品到品牌 “兩張皮”現(xiàn)象 在我國(guó)，長(zhǎng)期存在著科研產(chǎn)品戒成果與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)兩張皮的現(xiàn)象。 2） 品牌 F、品牌的不同種類 消費(fèi)者品牌、公司品牌、金融
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