喜之郎品牌策略方案ppt-wenkub
2023-02-13 15:35:22 本頁(yè)面
【正文】 (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費(fèi)利益， 就象過(guò)去喜之郎擁有了果凍的 最主要消費(fèi)利益一樣。 在消費(fèi)者眼里，果凍可以分為七個(gè)品種 1417 歲青少年 ：喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無(wú)拘束 ” 輕松 /自由 兒童家長(zhǎng) /青少年 ：“ 透明果凍 ” 是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 衰老的果凍 1825 歲年青人 ：喜歡椰果果凍，因?yàn)? “ 有嚼頭 ” 有嚼頭 1417 歲青少年 ：喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 酸甜 813歲兒童家長(zhǎng) ：關(guān)注果凍的 “ 健康 ” 健康 1825 歲年青人 ：喜歡果凍里的水果 水果 813歲兒 童 ： 果凍 “ 是朋友，是玩具 ” 玩具 消費(fèi)者 購(gòu)買果 凍的六 大動(dòng)機(jī) 參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 不宜宣傳 消費(fèi)者和喜之郎的果凍分類標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)比 ?在消費(fèi)者眼中沒(méi)有水果 凍和茍弱果凍，相對(duì)應(yīng) 的是透明的、衰老的果凍； ? 在消費(fèi)者眼中有玩具、 輕松 /自由的果凍。 考慮到 CiCi、 水晶之戀品牌已經(jīng)在訴求愛情，喜之郎不會(huì)訴求愛情。尋找各人 群的心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)，豐富快樂(lè)的涵義。喜之郎品牌策略 2023年 11月 8日 169。 2) 在發(fā)展過(guò)程中調(diào)整個(gè)性。但除此之外，所有的其它心理利益都要覆蓋。這是 喜之郎產(chǎn)品開發(fā)或宣傳 的機(jī)會(huì)； ?在兩大標(biāo)準(zhǔn)中，消費(fèi)者的 標(biāo)準(zhǔn)更能反映果凍的購(gòu)買 動(dòng)機(jī)。 喜之郎品牌應(yīng)該代表 “ 快樂(lè) ” 零食的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是“ 快樂(lè) ” 果凍是最好的零食 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來(lái)快樂(lè)！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場(chǎng)合 零食的主要使用場(chǎng)合是什么？ 零食的主要使用場(chǎng)合 (用途 ) 特點(diǎn) 分 享 自我消費(fèi) 吃 自己吃 (占 %) 與他人一起吃 (占 46%) 送禮 (占 %) 喜 慶 零食的三大消費(fèi)場(chǎng)合 數(shù)據(jù)來(lái)源：《 IMI消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)年鑒 2023》 ? 同時(shí)，果凍消費(fèi)也 主要在這三大場(chǎng)合。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂(lè)傳遍世界！ 喜之郎品牌意念 行規(guī) : “零食讓人快樂(lè)” 果凍是最好的零食。 我們可以用果凍迷的執(zhí)著、 陶醉、甚至癡迷來(lái)展示果凍 迷對(duì)果凍的狂熱喜愛；以這 種喜愛來(lái)感染消費(fèi)者 傳播意念：“我為果凍而癡迷！” 關(guān)鍵洞察：喜之郎果肉果凍是水果和 歡笑的聚會(huì)，能讓男女朋 友們更親密地在一起！ 傳播角度：愛到什么程度？ 傳播角度：為什么愛？ 傳播意念：“水果的親密” 傳播目的：讓更多的人 喜歡果凍！ 品牌意念：“傳播快樂(lè)” 主訊息：“我愛果凍，喜之郎！” 產(chǎn)品線及傳播意念 主訊息：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播角度：為什么愛？ 親密 /調(diào)情 1825歲年青人 情侶聚會(huì) 果肉果凍 新鮮水果 “水果的親密” 輕松 /自由 1417歲青少年 戶外運(yùn)動(dòng) 可以吸的果凍等 無(wú)拘束 “陽(yáng)光燦爛的日子” 友誼 /
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1