品牌策略培訓(xùn)課程-資料下載頁
2025-02-26 22:23本頁面
【正文】 – BMW—巴依爾 —寶馬 奇怪的香港翻譯： ?阿諾舒華辛力加 =阿諾德施瓦辛格 ?郎拿度 =萊昂納多 ?kobe bryant=高比拜仁 =科比布蘭特 ?湯姆克魯斯 =湯告魯士 ?奔馳 =平治 ? 國際化受損，求變創(chuàng)新 – 例如：松下， NationalPanasonic – 例如聯(lián)想 —起步時(shí)沒有考慮到國際化 ? LegendLenovo，從 傳奇走向創(chuàng)新 佳美 — 凱美瑞 凌志 — 雷克薩斯 紳寶 — 薩博 豐田霸道 — 普拉多 Prado 陸虎 路虎 都在變革 品牌擴(kuò)展策略 ? 擴(kuò)散到不同的產(chǎn)品或行業(yè) – 品牌效應(yīng) – 品牌資源開發(fā) ? 例如： – 五糧液汽車 – 娃哈哈服裝 – 海爾手機(jī) – 力帆汽車 – 雙星輪胎 失敗的品牌擴(kuò)展： ?娃哈哈童裝 ?榮昌肛泰 —— 榮昌甜夢(mèng)口服液 ?三九藥業(yè) —— 999啤酒 品牌保護(hù) ?注冊(cè)商標(biāo) ?商標(biāo)認(rèn)定（國家、省、市） – 中國馳名商標(biāo) – 省著名商標(biāo) – 市知名商標(biāo) ?域名保護(hù) ?維權(quán) 示例 ? Facebook在中國布局，除 “ 非死不可 ” 外相近的都注冊(cè)商標(biāo) ? 海信被德國搶注，高額贖回 ? 聯(lián)想被注冊(cè)，被迫換標(biāo) ? 狗不理不能在日本銷售 ? 竹葉青、五糧液不能在韓國銷售 ? 王致和被搶注 ? 郫縣豆瓣被 20多個(gè)國家注冊(cè) 頭疼的百度 被搶注 惱人的模仿者 康帥博 周住牌洗衣粉 雲(yún)碧可樂 SQNY電池 正版還是正宗？怎么保護(hù)？ 洛帶古鎮(zhèn)：正版一根面 品牌管理 ? 品牌決策（戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)） ? 必要機(jī)構(gòu)與職能（支持、授權(quán)、專業(yè)人員） ? 把握關(guān)鍵流程（設(shè)計(jì)、創(chuàng)建、推出、傳播，生命周期持續(xù)管理） ? 一致性溝通（內(nèi)部上下、左右；外部合作者、相關(guān)機(jī)構(gòu)、公眾） ? 品牌資源管理（資源開發(fā)、資源增值、資源利用） ? 危機(jī)管理與品牌事件處理 ? 品牌資產(chǎn)管理（投資、運(yùn)營、合作、許可、收購、兼并、收益） 分享：世界著名品牌 百達(dá)翡麗 江詩丹頓 寶璣 萬國 伯爵 卡地亞 積家 勞力士 愛彼 ? 化妝品：嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白 .雅頓、奧倫納素、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、 Dior、香奈兒 Chanel ? 高爾夫用具：登祿普、 TaylorMade、阿迪達(dá)斯、耐克、 Ben Hogan、 Etonics、威爾森、馬基高、Callaway、 ping ? 眼鏡：普拉達(dá)、奧克利、珠迪絲 .雷伯、唐那 .凱倫、圣羅蘭、唐納 .卡蘭、路易 .威登、香奈爾、迪奧、卡地亞 ? 名筆：帕克、萬寶龍、威爾 .永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利 (sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa ? 皮鞋： 芬迪、古馳、迪奧、圣羅蘭、費(fèi)拉格慕、香奈爾、普拉達(dá)、蒂埃利 .愛馬仕、都彭、登喜路 ? 名酒：絕對(duì)伏特加、軒尼詩、尊尼獲加、芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利、百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌 ? 煙具： ZigZag、 GIZEH、 Colibri、登喜路、STANWELL、 VAUEN、 Mastro de Paja、 Peter Matzhold、 Savinelli、 Cha ? 雪茄： 高斯巴、阿波羅、大衛(wèi)杜夫、圣羅蘭、丹納曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、賓治、百得佳士 ? 打火機(jī)： 紀(jì)梵希、卡地亞、都彭、比克、 IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、 Colibri、 Flamidor ? 香水：香奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、 Calvin Klein、古馳、迪奧、伊麗莎白 .雅頓、大衛(wèi) .杜夫、嬌蘭、羅夫羅倫 ? 潔具： 高域、高儀、樂家、美標(biāo)、東陶、伊奈、卡德維、和成衛(wèi)浴、科勒、 TOTO、漢斯格雅 綜述： ? 品牌含義 ? 品牌功能 ? 品牌策略 品牌策略 品牌定位策略 在市場(chǎng)的地位個(gè)性形象賣點(diǎn) 品牌設(shè)計(jì)策略 名稱、標(biāo)志或商標(biāo)設(shè)計(jì)問題 品牌組合策略 品與牌和牌與牌的不同營銷組合 品牌傳播策略 如何快速有效地傳遞給顧客 品牌更新策略 如何適應(yīng)市場(chǎng)變化重新定位 品牌擴(kuò)展策略 與企業(yè)多角化擴(kuò)張的相適性 品牌保護(hù)策略 如何在競爭中保護(hù)品牌權(quán)益 品牌管理策略 在營銷中如何做好日常管理
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1