品牌策略ppt課件(2)-文庫吧資料
2025-05-12 18:17本頁面
【正文】 費(fèi)者而言 對企業(yè)而言 ☆ 識別產(chǎn)品來源或廠家 ☆ 相應(yīng)的服務(wù) ☆ 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益 ☆ 選購商品 ☆ 形成品牌偏好 ☆銷售和占領(lǐng)市場 ☆增強(qiáng)市場適應(yīng)性 ☆有利于市場細(xì)分、定位 ☆降低新產(chǎn)品投入成本 ☆抵御競爭者攻擊 品牌的類型 無品牌 :企業(yè)對一些產(chǎn)品不使用任何品牌 家族品牌 :企業(yè)對其生產(chǎn)的全部產(chǎn)品都是用一個品牌 個別品牌 :指企業(yè)對其生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌 特許品牌 :是將品牌通過簽訂協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用，使用特許品牌的企業(yè)必須嚴(yán)格執(zhí)行該品牌對產(chǎn)品品質(zhì)等的要求，并向品牌所有者交納一定的品牌使用費(fèi) 制造商品牌 :由制造商對產(chǎn)品確定品牌 中間商品牌 :產(chǎn)品的品牌由產(chǎn)品使用的中間商來確定 品牌與商標(biāo) 區(qū)別： 品牌內(nèi)容豐富，包括商標(biāo)在內(nèi)，核心在于其無形價值； 商標(biāo)是品牌的名字，經(jīng)過注冊，成為注冊商標(biāo)后能夠使品牌名受到法律的保護(hù) 成功品 牌的條件 符合市場需要的功能 能夠
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