時間國際品牌策略ppt課件-文庫吧資料
2025-01-27 23:50本頁面
【正文】 分析（ 1－ 3季度） ?市統(tǒng)計局日前發(fā)布本市今年 1至 3季度房地產開發(fā)景氣指數(shù)。 從 加息和土地政策兩個方面的變化看，中央政府對房地產市場的態(tài)度已經表現(xiàn)十分明顯，也表明了比較堅定的決心。 10月 29日，上海市房地局推出了大量住宅用地，加大了土地供應量。因此，日前國土資源部的官員已經證實，自今年 4月份以來在全國范圍內凍結的農用地轉建設用地的禁令在 10月 31日已經解禁，地方政府將可以重新啟動土地開發(fā)、招商和投資計劃。 政策 現(xiàn)象分析 事 實上，宏觀調控以來，作為重要調控對象的房地產行業(yè)的熱度并沒有減弱，房價仍在上升。 ? 10月 28日央行突然加息；同日，對房地產市場產生重大影響的電視電話會議在北京舉行 電視電話會議上，國務院總理溫家寶作了重要講話，要求繼續(xù)加強和改進土地管理。 ? 國土資源部下發(fā)了關于貫徹落實 《 國務院關于深化改革嚴格土地管理的決定 》 的通知 通知認為，土地市場治理整頓的成果還是初步的、階段性的，圈占土地、亂占濫用耕地的問題尚未根本解決。此外，國內商業(yè)領域對外開放的限制將進一步放開，步伐將進一步加大，而國內流通業(yè)現(xiàn)代化程度還比較低，不能很好地適應加入 WTO后市場競爭的需要。 ? 市場經濟秩序還比較混亂。（ 3） 不同收入階層居民消費不平衡的矛盾突出。 (1)居民儲蓄和投資傾向增強，消費傾向減弱，造成消費需求增長相對緩慢。 (2)城鄉(xiāng)居民消費在最終消費中比重下降，從 1996年的 %下降到 2022年的 %。 (1)最終消費在 GDP中比重有所下降。物價水平回升，為改變居民消費心理和促進消費增長將發(fā)生積極作用。 2022年 111月份，居民消費價格同比上漲 %。 (4)居民收入增長將進一步加快。 2022年固定資產投資增幅將近 30%，預計 2022年也將保持較快增長。 (1)預計 2022年 GDP增長 8%左右。品牌的提升與發(fā)展，是需要諸多方面整合運作，同時也非一蹴而就的。進行品牌的提升和發(fā)展、形成并完善品牌整合傳播策略。本方案將會運用部分房地產市場調查數(shù)據(jù)提供部分的營銷策略的建議、進行量化的房地產區(qū)域市場分析比較，進行產品 SWOT分析探討（試案），導出實質賣點，進而形成差異化的宣傳表現(xiàn)方案及終端話述的使用技巧，促進銷售。本案涉及的品牌提升方案、品牌整合傳播策略、產品理念的導出、產品包裝設計以及定價策略及媒體傳播的問題，均是為此根本目的進行服務的。時間國際品牌策略 建議方案 ： ； :； ： 前言 —— 本案的目的 明確 . 探討 . 發(fā)展 . 目的 。方案的根本目的是進行產品的銷售。 營銷策略及傳播方案 。 完善 。為確保企業(yè)多產品順利銷售與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，品牌整合、品牌提升的工作是必不可少的。 ： ； :； ： 我們的解決之道： （宏觀）綜合 “ 樹法 ” 形成整體傳播策略 （微觀）三座標定位法 確定 品牌表現(xiàn)策略 形成整體傳播策略雙重定位 精準表現(xiàn) 銷售 /市場潛力評估 促銷策略 品牌發(fā)展 價格策略 產品發(fā)展 新產品策略 分析 — 推論 雙重定位 綜合分析 三座標分析 + 三座標精準定位 市場背景 競爭對手 品牌表現(xiàn)策略 INDEX I. 綜合情況分析 II. 交叉研究 — 品牌表現(xiàn)策略 III. 品牌整合策略 我們要面對的是一個什么樣的市場 ? What a market will we
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