品牌策略ppt課件(2)-展示頁
2025-05-15 18:17本頁面
【正文】 增加產品的附加價值 具有整體的個性和風格 符合消費者的欲求 二、品牌資產 ? 品牌資產的含義 ? 反映品牌與顧客某種關系，一種承諾，能給企業(yè)帶來附加利益，對消費者產生吸引力、感召力的有機整體。第七章 品牌策略 河南理工大學公共事業(yè)管理 品牌綜述 第一部分 第七章 品牌策略 品牌資產 第二部分 品牌策略選擇 第三部分 一、品牌綜述 ?品牌的含義 ?品牌，簡單地說，即產品的牌子，是賣者給自己的產品規(guī)定的商業(yè)名稱，它由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。 ?美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義為：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區(qū)別開來。 ? 品牌資產的構成 ? 物質載體：品牌名稱和品牌標識物 ? 有機構成：品牌知名度、品牌美譽度、品牌聯(lián)想和
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