品牌、商標(biāo)、包裝策略-展示頁
2025-02-02 00:21本頁面
【正文】 了品牌化的要點。至于頂部的無數(shù) 皇冠 形象，則是 1 18世紀(jì)的法國貴族徽章中最常見的裝飾。更愿意看到駕駛奔馳的是有成就的企業(yè)家或高級經(jīng)理 凱迪拉克 的標(biāo)識，來自 凱迪拉克 家族的族徽。 一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦习?、一只兇猛的雄獅或者一座莊嚴(yán)質(zhì)樸的宮殿 （ 6）用戶。 有組織、高效率和高品質(zhì)的德國文化 （ 5）個性。品牌表明生產(chǎn)者的某些價值。屬性需要轉(zhuǎn)化成功能性或情感性的利益。 工藝精湛、制造優(yōu)良、昂貴、耐用、信譽(yù)好、聲譽(yù)高、行駛速度快 （ 2）利益。 ? 品牌的整體涵義可以分成六個層次： （ 1）屬性、（ 2）利益、（ 3）價值、 （ 4）文化、（ 5）個性、（ 6）用戶 （ 1）屬性。 ? 品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出，但不能用語言稱呼的部分。 品牌包括：品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)。第二節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝 一、品牌與商標(biāo)的涵義 ? （一）品牌 所謂品牌，也是產(chǎn)品的牌子。它是銷售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作一個銷售者或銷售者集團(tuán)的標(biāo)識，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。 ? 品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。 一 .品牌決策的基本流程 品牌的整體涵義 ? 品牌實質(zhì)上代表著賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。品牌首先使人們想到某種特性。顧客不是在買屬性，他們買的是利益。 “多年內(nèi)不需要買一輛新車”、“這輛車讓我覺得自己很重要或很受人尊重” （ 3）價值。 高績效、安全、聲望高 （ 4）文化。品牌反映著一定的個性。品牌暗示了購買者或使用產(chǎn)品的消費者類型 。 4個方塊代表一年四季，紅色的方塊寓意勇敢大膽的行動，具有三條間隔藍(lán)白條的方塊，象征騎士的無畏精神，余下部分則代表了純潔、仁慈、美德與富足。 所有這些都說明品牌是一個復(fù)雜的符號。品牌化的挑戰(zhàn)在于制定一整套品牌涵義。 品牌最持久的涵義是其價值、文化和個性。 品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn)是指與品牌的名字與象征相聯(lián)系的資產(chǎn)（或負(fù)債）的集合，它能通過產(chǎn)品或服務(wù)所提供給顧客的價值增大（或減少）。
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