品牌與包裝策略教材-展示頁(yè)
2025-02-14 14:51本頁(yè)面
【正文】 ［ 1］ ? 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類(lèi)、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志。 ? 2. 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 ? 5. 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 ? 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 二、品牌的作用 ? 品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 ? 1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象。 ? 包裝在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中的作用。第十一章 品牌與包裝策略 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計(jì) 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理 產(chǎn)品個(gè) 性決策 等級(jí)包裝策略 分類(lèi)包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略 類(lèi)似包裝策略 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 第十一章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 第二節(jié) 品牌決策 ? 第三節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 品牌的內(nèi)涵。 ? 品牌策略。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 一、品牌的含義 ? 二、品牌的作用 ? 三、品牌與商標(biāo) ? 四、品牌資產(chǎn) 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand）是用以識(shí)別銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 ? 2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略
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