品牌、商標(biāo)與包裝策略-展示頁
2025-02-02 00:23本頁面
【正文】 們帶來幸福。5. 奔馳（ BENZ） 1909年 6月申請戴姆勒公司登記了三叉星做為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。 德國中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望?！ ? 其實(shí)，海爾是經(jīng)過 “ 琴島 利渤海爾 ” 到 “ 琴島海爾 ” ，再到 “ 海爾 ” 而成的?！ ?比如在美國， 讀音象： 越高，正好美國的一首流行歌的歌詞完全一樣，因此美國人很快就能接受。 海爾 ” 沒有什么意思，是個中性的東西，海爾在海外銷售用的也是海爾這個名字。它不但與英文的譯音、音節(jié)較為切合，更突出在含義與產(chǎn)品的特性切合，即易讀易記和朗朗上口，又含意美好，使人覺得喝了它既飽口福，又享受人生之樂。 o 使用者：品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一種消費(fèi)者。 o 文化：品牌可能附加象征了一定的文化。 o 利益：一個品牌要能提供給消費(fèi)者功能性和情感性的利益。 品牌實(shí)質(zhì)上代表著賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。o 品牌與商標(biāo)的區(qū)別 ：品牌是一個商業(yè)名稱，其主要作用是宣傳商品；商標(biāo)也可以宣傳商品，但重要的是，它是一個法律名稱，受法律保護(hù)。 商標(biāo)具有區(qū)域性、時間性和專用性特點(diǎn)。某一產(chǎn)品的品牌名稱與品牌標(biāo)志的總和就是該產(chǎn)品的品牌。 品牌名稱 ：指品牌中可以用語言稱呼的部分。第 12章 品牌、商標(biāo)與包裝策略(一 )品牌概念 品牌 ：是指企業(yè)給自己的產(chǎn)品所起的商業(yè)名字，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作一個賣主或賣主集團(tuán)的標(biāo)志，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。主要包括 品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)。品牌標(biāo)志 ：指品牌中易于識別，但不能用語言稱呼的部分，如記號（符號）、圖像、圖案、色彩等。商標(biāo) ：經(jīng)有關(guān)政府機(jī)關(guān)注冊登記受法律保護(hù)的整體品牌或該品牌的某一部分。在我國，習(xí)慣將一切品牌統(tǒng)稱為商標(biāo)，按其注冊與否分為 “注冊商標(biāo) ”和 “非注冊商標(biāo) ”。品牌與商標(biāo)的區(qū)別和聯(lián)系 o 品牌與商標(biāo)的聯(lián)系 ：品牌的全部或部分作為商標(biāo)經(jīng)注冊后，這一品牌便具有法律效力；品牌與商標(biāo)是總體與部分的關(guān)系，所有商標(biāo)都是品牌，但品牌不一定都是商標(biāo)。o 屬性：一個品牌首先給人帶來特定的屬性。o 價值：品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價值感。 o 個性：品牌代表了一定的個性。 品牌含義n 產(chǎn)地命名： 如 “ 西湖龍井茶 ”n 人物命名： 如 “ 王致和臭豆腐 ”n 外形命名： 如棒棒糖n 譯音命名： 如 “ 百事可樂 ”n 寓意命名： 如 “ 夢 ” 牌席夢思n 夸張命名： 如 “ 永固 ” 牌彈子鎖n 數(shù)字命名： 如 “ 555” 牌電池n 產(chǎn)品成分命名： 如 “ 人參蜂王漿 ”n 產(chǎn)品生產(chǎn)廠家命名： 如 “ 美菱冰箱 ”n 動植物命名： 如 “ 熊貓 ” 彩電n 革命圣地、名勝古跡命名： 如 “ 井岡山 ” 干部學(xué)院 ……品牌命名成功的品牌名稱實(shí)例可口可樂－－－品牌典范 “Coca Cola”的英文名字，是商品命名的成功典范，尤其是該名字的漢語譯音 “可口可樂 ”也是出類拔萃的。正因?yàn)檫@個廣告名字，使該飲料風(fēng)靡全球華人之間。根據(jù)各個國家的具體國情融入進(jìn)去?！ ?在法國， 主要體現(xiàn)在兩個小孩，所以在法國超級市場上買空調(diào)的，往往都是女士買，為什么呢？因?yàn)樗齻兎浅Ｏ矚g那兩個小孩。海爾－－－世界通用寶馬（ BMW） 寶馬（ BMW）（ AUDI） 奧迪轎車的標(biāo)志為四個圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。由于該公司原是由 4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個公司的象征。 1916年在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了 4個小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣。6. 大眾（ VOLKSWAGEN） 大眾汽車公司的德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個字母。7. 豐田（ TOYOTA） 豐田公司的三個橢圓的標(biāo)志是從 1
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