品牌、商標(biāo)與包裝策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 o 品牌與商標(biāo)的區(qū)別 ：品牌是一個(gè)商業(yè)名稱，其主要作用是宣傳商品；商標(biāo)也可以宣傳商品，但重要的是，它是一個(gè)法律名稱，受法律保護(hù)。 品牌名稱 ：指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。商標(biāo) ：經(jīng)有關(guān)政府機(jī)關(guān)注冊(cè)登記受法律保護(hù)的整體品牌或該品牌的某一部分。o 屬性：一個(gè)品牌首先給人帶來(lái)特定的屬性。正因?yàn)檫@個(gè)廣告名字，使該飲料風(fēng)靡全球華人之間。 寶馬（ BMW）（ AUDI） 奧迪轎車的標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。7. 豐田（ TOYOTA） 豐田公司的三個(gè)橢圓的標(biāo)志是從 1990年初開始使用的。在法拉利最初的賽車比賽獲勝后，該飛行員的父母親 —— 一對(duì)伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來(lái)好運(yùn)氣的躍馬。塞克斯應(yīng)邀為羅爾斯 12. 通用別克（ BUICK） 別克商標(biāo)中形似 “三利劍 ”的圖案為共圖形商標(biāo)，被安裝在汽車散熱器格柵上。o 阿迪達(dá)斯 （ Adidas)impossible is 什么不可能的。掛 it！o 森馬：考什么，掛什么！o 腦白金：今年過(guò)節(jié)不掛科，掛科只掛專業(yè)課！o 匯仁腎寶：他掛我也掛！o 李寧：掛科，一切皆有可能 right o 我們還是做雞好 。奪回商標(biāo)權(quán)o 德國(guó)巴伐利亞州高等法院 23日二審裁決 “王致和”商標(biāo)侵權(quán)案中方勝訴o 根據(jù)裁決書，法院要求德國(guó)歐凱公司 (Okai，以下簡(jiǎn)稱 “歐凱公司 ”)停止使用 “王致和 ”商標(biāo)，并撤回其在德國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)的 “王致和 ”商標(biāo)。o 據(jù)介紹，王致和集團(tuán)對(duì)該標(biāo)識(shí)享有著作權(quán)。騰訊公司域名被外國(guó)人搶注，最終以 100萬(wàn)美元天價(jià)贖回。 按品牌的所有權(quán)可分為四種：n 生產(chǎn)者使用本企業(yè)品牌－－ 制造商品牌n 生產(chǎn)者把商品賣給中間商，使用中間商品牌－－稱 中間商品牌n 生產(chǎn)者的產(chǎn)品同時(shí)使用生產(chǎn)者品牌和中間商品牌－－稱 聯(lián)合品牌n 生產(chǎn)者借用他人的品牌： 特許2.n 注意： 產(chǎn)品領(lǐng)域要求形象、資源、技術(shù)等方面存在關(guān)聯(lián)性與互補(bǔ)性；品質(zhì)和制造工藝相當(dāng)4.o 是指因某些市場(chǎng)因素的變化而對(duì)品牌進(jìn)行重新定位，目的是為了使品牌適應(yīng)新的時(shí)代、新的需求和新環(huán)境，同時(shí)也可給人以創(chuàng)新的感受。 ? 成本效益原則顯示， 同樣單位的牛奶節(jié)約的空間，比同樣單位的軟性飲料節(jié)約的空間來(lái)得更劃算? 超市里大多數(shù) 軟性飲料 都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也 不存在運(yùn)營(yíng)成本 ；但 牛奶 則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴， 運(yùn)營(yíng)成本也高。使用紙盒成本低，而且能讓人聯(lián)想到 “天然 ”、 “健康 ”的賣點(diǎn)。 “我的美學(xué)觀點(diǎn)跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項(xiàng)項(xiàng)地減除。例如月餅一盒售價(jià)高達(dá)萬(wàn)元人民幣 ,不僅外觀奢華 ,而且里面放入了金銀飾品、名畫等貴重物品。 ：企業(yè)為不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝。果然，顧客蜂涌而至。 “ 不賣包裝 ” 這個(gè)點(diǎn)子是先賣包裝，然后由于顧客的持續(xù)需要，又制造了大量的 “ 回頭客 ” 。大家都感到只需投入一次包裝便可節(jié)省若干次包裝附加費(fèi)支出，很合得來(lái)。 對(duì)此，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)于近日對(duì)月餅制定了專門的包裝強(qiáng)制國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：包裝成本不能高于出廠價(jià)格的 20%，內(nèi)空容積不能超過(guò)總體內(nèi)部容積的 50%，規(guī)定已經(jīng)于 8月生效。 1959年，香奈爾 5號(hào)香水瓶以其所表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)有的現(xiàn)代美榮獲 “當(dāng)代杰出藝術(shù)品 ”稱號(hào)，躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列。 1921年 5月，當(dāng)香水創(chuàng)作師恩尼斯 因此，在內(nèi)部氣壓的作用下，是最穩(wěn)定的形態(tài)。作為整體產(chǎn)品的主要組成部分，包裝的主要意義在于以下方面：（ 1）保護(hù)產(chǎn)品；（ 2）提供便利；（ 3）促進(jìn)銷售；（ 4）增加利潤(rùn)o 商品包裝多分為外包裝和內(nèi)包裝。o 制造商出于多種原因采取多品牌戰(zhàn)略：n 制造商可以取得更多的貨架空間，并因此增加零售商對(duì)其品牌的依賴。統(tǒng)一品牌和個(gè)別品牌并列一個(gè)擁有多條產(chǎn)品線或者具有多種類型產(chǎn)品的企業(yè)可考慮采用此策略，一般是在每一種個(gè)別品牌前冠以公司的商號(hào)名稱。o 無(wú)品牌營(yíng)銷可以節(jié)省廣告和包裝費(fèi)用，但是一般商品質(zhì)量并不高。o 據(jù)國(guó)家工商總局的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有 15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，其中超過(guò) 80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近 100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近 200個(gè)商標(biāo)在澳
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