品牌與包裝-文庫吧在線文庫
【正文】 第二節(jié) 品 牌 策略 品牌有無戰(zhàn)略 品牌歸屬戰(zhàn)略 品牌統(tǒng)分 戰(zhàn)略 ?用品牌 ?不用品牌 ?制造商品牌 ?經(jīng)銷商品牌 ?統(tǒng)一品牌 ?個別品牌 ?分類品牌 ?企業(yè)名稱加 個別品牌 品牌延伸戰(zhàn)略 ?橫向延伸 ?縱向延伸 第二節(jié) 品牌決策 ? 一、品牌化決策 ? 采用品牌 VS 不采用品牌 在 S T A R B U C K S ，一杯卡布吉諾咖啡值多少錢？423205101520253035咖啡成本 門店租金 人工 營運費用 品牌溢價 總價元 ? 可以不用品牌的情況 ? 不會因生產(chǎn)者不同而質(zhì)量不同的商品，如電力、鋼材、煤炭、水泥等。奧運對食品工程的人性化、健康、科技品質(zhì)也提出了相關需求。 ，便于消費者選擇。 ? 五 多品牌策略 同一企業(yè)在同一產(chǎn)品線上設立兩個或多個相互競爭的品牌。於 ﹐ 聯(lián)想將原來的英文標簽“ Legend（傳奇）”更換為“ Lenovo”。”既突出了產(chǎn)品優(yōu)勢又深切地把握了年輕人的心理，很快成為社會流行的口頭語。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。 ? 法拉利公司標志為一匹黑色的騰馬，底色為摩德納（工廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。 ?Googol是一個創(chuàng)造詞，表示 1后面帶有 100個零的數(shù)字。 3/5/2023 45 取名小天鵝，是因為企業(yè)主要是經(jīng)營洗滌類家電的，天鵝給人的印象是潔白，高貴，適合企業(yè)產(chǎn)品的特點?！?S”恰好是“ Sprite”的第一個字母 ﹐ 與原有設計相比更具流動感 ﹑ 更現(xiàn)代時尚 ﹐ 也使雪碧的包裝更加醒目。 （ 4）避免雷同，超越時空 3/5/2023 48 2023的 2月 18日 可口可樂在中國更換標識 （ 5）符合文化 一、包裝的含義、種類與作用 ? 包裝是對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動 ? 即是活動過程，也是包扎物 ? 包括：商標或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標簽 ? 運輸包裝，又稱外包裝或大包裝 ? 單件：箱、桶、袋、包、壇、罐、簍、籠、筐等 ? 集合：集裝袋、托盤、集裝箱 ? 銷售包裝，又稱內(nèi)包裝或小包裝 3/5/2023 50 ? 保護產(chǎn)品 ? 方便產(chǎn)品的儲運和銷售 ? 方便產(chǎn)品的攜帶和使用 ? 促進銷售（外觀美刺激購買） ? 提供創(chuàng)新的機會 （黃金甲蟹） ? 包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 ?J飄字的形狀，猶如一個做曲體收腹姿勢的體操或跳水運動員。橢圓是具有兩個中心的曲線，表示汽車制造者與顧客心心相印。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［１］ 3/5/2023 35 ? 保時捷（ PORSCHE）德國（斯圖加特）。 然而，隨著時間推移，各種新的、不同品牌的飲料相繼登場。 凡事重感覺，崇尚個性，思維活躍；喜歡娛樂休閑社交，移動性高；有強烈的品牌意識；是容易互相影響的消費群體。 如：雅戈爾集團，制衣公司叫“雅戈爾”；印刷行業(yè)叫“東方印業(yè)”，房產(chǎn)公司推出的商品房小區(qū)叫“萊茵堡” . ?公司名稱 + 個別品牌名稱 好處： 降低市場進入門檻；降低市場
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