(品牌和包裝策略)-展示頁
2025-01-10 02:31本頁面
【正文】 1980年底試制出普通家用洗衣機(jī)，精明的新新機(jī)具廠領(lǐng)導(dǎo)人于 1981年將廠名改名為 “ 合肥洗衣機(jī)廠 ” ，轉(zhuǎn)而生產(chǎn) “ 佳凈 ” 和 “ 百花 ” 牌単缸洗衣機(jī)和少量雙缸產(chǎn)品洗衣機(jī)，年產(chǎn)約2023臺(tái) ,由于生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)落后，產(chǎn)品質(zhì)量差，幾年后便陷入困境。 ? 兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國移動(dòng)通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離； ? 線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。 企業(yè)標(biāo)志 ? 一組回旋錯(cuò)落的線條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛。德國（ 斯圖加特 ） 。德國 ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 商標(biāo)掌握在企業(yè)手中， 而品牌是屬于消費(fèi)者的??！ 品牌與商標(biāo)［ 2］ ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后 獨(dú)家享有 其商標(biāo)使用權(quán)。 ?品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 品牌含義舉例 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 羨慕尊重 價(jià)值 安全聲望 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 嚴(yán)肅權(quán)勢(shì) 群體 成功老板 品牌意味著什么？ 品牌已成為一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它代表著： 屬性 、 利益 、 價(jià)值 、 文化 、 個(gè)性 、 用戶 產(chǎn)品會(huì)很快過時(shí)，但成功的品牌，若是管理得當(dāng)，會(huì)永遠(yuǎn)存在。 ? 個(gè)性 品牌也反映一定的個(gè)性 。 ? 價(jià)值 品牌體現(xiàn)生產(chǎn)者的某些價(jià)值感 。 消費(fèi)者購買利益而不是購買 屬性 。 ? 屬性 品牌代表著特定的商品屬性 。 品牌和包裝策略 本單元主要討論的問題 ? 品牌策略 ? 品牌的基本理論 ? 品牌策略 ? 品牌價(jià)值及品牌管理 ? 包裝策略 ? 產(chǎn)品包裝的含義和價(jià)值 ? 產(chǎn)品包裝策略 一、品牌的基本理論 品牌的概念 ? 品牌 ——是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 ——美國市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì) ? 品牌＝品牌名稱 (brand name)＋品牌標(biāo)識(shí)(brand mark) 品牌含義 品牌從本質(zhì)上說 ， 是質(zhì)
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