(品牌和包裝策略)(參考版)
2025-01-06 02:31本頁面
【正文】 ? 再使用包裝策略 復用或雙重用途包裝策略，是指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還能移作他用 ? 附贈品包裝策略 ? 改變包裝策略 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設計 包裝策略 品牌決策 品牌設計 品牌保護 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 ? 分類包裝策略 根據(jù)消費者購買目的的不同，對同一種產(chǎn)品采用不同的包裝。 產(chǎn)品包裝的構(gòu)成要素 ? 商標或品牌 ? 包裝形狀 ? 包裝顏色 ? 包裝圖案 ? 包裝材料 ? 產(chǎn)品標簽 —— 附在包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明 要考慮 ： ? 語言 ? 法律 ? 顧客須知 （成份、數(shù)量、有效日期、使用說明、質(zhì)檢號、認證標志等） 標簽 包裝的種類 ? 按其在流通過程中作用的不同，可分為：運輸包裝和銷售包裝 ? 按其所處的層次不同可分為：首要包裝、次要包裝、裝運包裝 ? 按其使用的材料可分為木包裝、紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、纖維織物包裝和復合材料包裝等 ? 按其采用的技術(shù)可分為防震包裝、防水包裝、防潮包裝、防銹包裝、防盜包裝、保鮮包裝、速凍包裝、無菌包裝、充氣包裝、真空包裝等 包裝的作用 ? 保護產(chǎn)品 ? 方便產(chǎn)品的儲運和銷售 ? 方便產(chǎn)品的攜帶和使用 ? 促進銷售（外觀美刺激購買） ? 提供創(chuàng)新的機會 （黃金甲蟹） 包裝對品牌識別、自我認同、品牌關(guān)系的作用 類似包裝 配套包裝 雙重用途包裝 分類包裝 分等級包裝 常見的包裝策略 包裝粗糙、簡陋 過度包裝 產(chǎn)品包裝策略 ? 類似包裝策略 又稱群體包裝策略或統(tǒng)一包裝策略，是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品，在包裝上使用同一種材料，采用相同的圖案、顏色、標記和其他共有的特征。 ? 國家商標局負責認定 ? 提交使用該商標的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域 ? 近三年來的主要經(jīng)濟指標（年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率） ? 中國同行業(yè)排名、 ? 國外銷售量及銷售區(qū)域 ? 廣告發(fā)布情況 ? 最早使用及連續(xù)使用的時間 ? 在中國及外國的注冊情況 ? 該商標馳名的其他證明文件 品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設計、注冊、運營和維護等 一系列活動。 ? 除了享有商標注冊的專用權(quán)外，有權(quán)禁止他人在一定范圍的 非類似商品上 注冊或使用 相同或近似的商標 ，甚至有權(quán)禁止他人將馳名商標 相同或近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分 使用。 品牌保護 品牌保護 ——馳名商標 ? 1996年 8月 14日，根據(jù) 《 保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 》 的規(guī)定，我國國家工商行政管理局發(fā)布并實施了 《 馳名商標認定和管理暫行規(guī)定
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