產(chǎn)品品牌包裝策略課件(參考版)
2025-03-01 15:06本頁面
【正文】 ? 假冒他人商標(biāo)： 盜用一個已有的商標(biāo)并將其貼在同類產(chǎn)品上出售 ? 仿冒他人商標(biāo) ：用魚目混珠的方法模仿他人商標(biāo)，造出近視的品牌，貼在同類產(chǎn)品上出售 ? 惡意搶注他人商標(biāo) ：非真正的商標(biāo)所有者鉆法律的空子，搶先注冊他人的商標(biāo)，取得商標(biāo)所有權(quán)，然后再高價出售或勒索商標(biāo)真正所有者 四、品牌經(jīng)理制與品牌管理 ?職能管理制 ?品牌經(jīng)理制 ? 具有較強的品牌運作協(xié)調(diào)性 ? 有利于達(dá)到品牌定位目標(biāo)，快速實現(xiàn)品牌個性化 ? 有助于長期維系品牌整體形象 本章結(jié)構(gòu)提示 產(chǎn)品 整體產(chǎn)品 ?核心產(chǎn)品 ?形式產(chǎn) 品 ?期望產(chǎn)品 ?延伸產(chǎn)品 ?潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品組合決策 ?寬度 ?長度 ?深度 ?關(guān)聯(lián)度 新產(chǎn)品開發(fā) 管理 PLC 消費品 產(chǎn)業(yè)用品 服務(wù) 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計 品牌保護 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 《 保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 》 ，在巴黎公約國內(nèi)受到法律的保護。 （二）馳名商標(biāo)的法律效力 ?注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán) ?有權(quán)禁止他人在一定范圍的非類似商品上注冊或使用其馳名商標(biāo) ?甚至有權(quán)禁止他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱的一部分使用 ?馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨域國界 中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品 三、注冊后的品牌保護 ? 品牌是一種無形資產(chǎn)，必須很好地保護，防止降低品牌資產(chǎn)。 ?使用在先：商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于該品牌的首先使用者。 （一）區(qū)別： ? 品牌是市場概念，是品牌使用者在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益方面對顧客的承諾； ? 商標(biāo)是法律概念，是經(jīng)過注冊并獲得商標(biāo)專用權(quán)從而受法律保護的品牌。 —— 我國 《 商標(biāo)法 》 ? 商標(biāo)是向政府注冊的、受法律保護的、獲得專用權(quán)的品牌。 ? 成功案例：海爾、美的 第三節(jié) 品牌保護與品牌管理 一、商標(biāo)的屬性與品牌注冊 ? 商標(biāo)：商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品同他人的商品相區(qū)別而使用的一種通常由文字、圖形單獨構(gòu)成，或文字、圖形組合構(gòu)成的具有顯著性特征的標(biāo)志。 ? 另一方面，若利用已成功的品牌開發(fā)并投放市場的新產(chǎn)品不盡如人意，則會影響該品牌的市場信譽。 三、品牌擴展 ? 品牌擴展或品牌延伸，是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴用到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。 ? 兩種品牌更新的方法： ? 漸變：隔 23年換一次。 ? 柯達(dá)換標(biāo)到品牌的老化和再造： 柯達(dá)公司用了 36年黃色方框和 “ K”圖形，將被簡單的 “ Kodak”標(biāo)識所代替。 ? 品牌聯(lián)合策略：對同一產(chǎn)品使用不分主次的兩個或兩個以上品牌的做法。涵蓋企業(yè)若干產(chǎn)品或全部產(chǎn)品的品牌做主品牌，而專屬特定產(chǎn)品的品牌為副品牌。 復(fù)合品牌決策 ? 復(fù)合品牌指對一種產(chǎn)品賦予兩個或兩個以上品牌，是一品兩牌或一品多牌策略。 2023年，森達(dá)皮鞋的市場占有率達(dá) 31%，其中，“百思圖”進入全國皮鞋品牌前十名，“好人緣”銷售十萬雙，“梵詩蒂娜”進入國內(nèi) 95%高檔主流市場。 有的企業(yè)生產(chǎn)或銷售同一類型的產(chǎn)品，但是為了區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品而采用不同的品牌名稱。 ?長虹彩電：長虹 +紅太陽，長虹 +紅雙喜，長虹 +清晰王；空調(diào)：長虹 +中國風(fēng)，長虹 +大清快，長虹 +小清快，長虹 +自然風(fēng)，長虹 +立體風(fēng)，長虹+四季風(fēng)，長虹 +雨后森林，長虹 +花仙子。 Cont ?企業(yè)名稱加個別品牌：對不同的產(chǎn)品使用不同的品牌，同時品牌前面還要冠以企業(yè)名稱。 ? 分類品牌：指企業(yè)在分類的基礎(chǔ)上對各類產(chǎn)品使用不同的品牌。 Cont. ? 個別品牌：指企業(yè)對 各種不同的產(chǎn)品 分別使用不同的品牌。 ?使用條件：企業(yè)的產(chǎn)品必須在市場上保持領(lǐng)先地位，擁有相當(dāng)?shù)男抛u并深受消費者愛戴。如 Philip, Canon, Sony，海爾。 品牌統(tǒng)分決策 ? 該決策考慮對所有產(chǎn)品品牌如何命名，是大部分或全部產(chǎn)品都使用一個品牌，還是各種產(chǎn)品分別使用不同的品牌。 品牌歸屬決策 ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌：企業(yè)或生產(chǎn)者使用自己的品牌；海爾， TCL，康
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