產品策略及品牌與包裝(參考版)
2025-03-01 15:06本頁面
【正文】 觀點：衰退期不是一定就退出，營銷策略一般取決于企業(yè)的市場份額大小。份額較小 收割 即對長期市場影響置于不顧，加速從現(xiàn)經營的業(yè)務或產品中收取盡可能多的現(xiàn)金或利潤。份額較大 保持原有的投資水平，既不增加規(guī)模也不擴大規(guī)模 。2023－ 04－ 2334 第八章 產品決策產品生命周期的營銷戰(zhàn)略 — 成長期成長期的營銷戰(zhàn)略1. 改進產品或提高產品的質量，以繼續(xù)地保持產品對目標市場消費者的吸引力；2. 企業(yè)積極地發(fā)現(xiàn)新的細分市場，并進入之；3. 為適應購買快速增長，應及時建立新的分銷渠道；4. 企業(yè)的廣告目標，應從介紹和傳達產品信息轉為說服和誘導消費者接受和購買產品；5. 如果市場上消費者是價格敏感型的，選擇一個適當的時候降價，以使另（或下）一層次的消費者能加入購買，擴大產品占有份額和增加銷售量?？焖贊B透快速滲透 以較低價格和高水平促銷方式推出產品。產品生命周期 產品生命周期產品生命周期銷售量與利潤時間BD I GM D2023－ 04－ 2333 第八章 產品決策產品生命周期的營銷戰(zhàn)略 — 引入期快速掠取快速掠取 以高價格和高促銷水平的方式推出產品。在這一時間過程內，產品的銷售量和利潤都會發(fā)生一定規(guī)律性的變化?；蛘哒f，不可能有一個自始至終都能適應產品在不同的生命周期階段的市場營銷戰(zhàn)略?？恳粋€特定的產品永遠保持優(yōu)勢和獲得利潤的時代已經一去不復返了。2023－ 04－ 2331 第八章 產品決策第三節(jié) 產品生命周期 (Product Life Cycle)產品生命周期是很重要的營銷學理論，也是一個企業(yè)制定產品策略的基礎理論。? 2. 有利于維護消費者利益。? 5. 有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。? 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。23廣告語2023－ 04－ 2323 第八章 產品決策? 著名經典廣告語欣賞– 雀巢咖啡：味道好極了– 巧克力：只溶在口，不溶在手? – 百事可樂：新一代的選擇 大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好– – 耐克： just do it 諾基亞：科技以人為本 242023－ 04－ 2324 第八章 產品決策–標明品牌–傳遞描述性和說服性信息–方便產品的運輸和保護–便于在家中儲存–有助于產品的消費25包裝2023－ 04－ 2325 第八章 產品決策26Corel公司的包裝設計2023－ 04－ 2326 第八章 產品決策27Windows XP 包裝設計 2023－ 04－ 2327 第八章 產品決策28美國頂點設計公司的 CD封套設計 2023－ 04－ 2328 第八章 產品決策美國頂點設計公司的 CD封套設計 292023－ 04－ 2329 第八章 產品決策品牌對營銷者的作用? 1. 有利于促進產品銷售，樹立企業(yè)形象。22標識與圖標2023－ 04－ 2322 第八章 產品決策?廣告語是用來傳遞品牌的描述性或說服性信息的短語，廣告語是品牌宣傳的有力方式，她同品牌名稱一樣，能迅速有效的
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