品牌商標與包裝策略課件(參考版)
2025-02-10 20:33本頁面
【正文】 主要有： – 運輸標志 – 指示性標志 – 警告性標志 ? 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 ? 商品包裝包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽等要素。 潘蘋果：好心被互聯(lián)網(wǎng)思維給毀 ? 無強烈內(nèi)在聯(lián)系的人格化品牌命名跟上面的柳桃一樣有點牽強； ? 市場上花牛蘋果每斤 69元，潘蘋果每斤 15元跟進口蛇果價格類似； ? 最后，同樣作為企業(yè)家，潘總所屬行業(yè)決定了其公眾形象的爭議性，本來公益代言可以為其公眾形象加分，但是之后潘蘋果的推出和過高的定價使得公益代言的色彩漸淡。 ? 市場上江山獼猴桃和黃心獼猴桃的售價在每斤 7元左右，紅心獼猴桃和周至獼猴桃的售價在每斤 18元左右。 柳桃：牽強嫁接，打錯方向 ? 柳傳志跟柳桃的關(guān)系也只是一個投資者的關(guān)系，并不像褚橙那樣是十年的生產(chǎn)者和經(jīng)驗者。 ? 市場上一般的臍橙售價一般在每斤 47元，而褚橙的售價在每斤 1516元，跟美國進口臍橙和澳洲進口臍橙是同一價位。 褚橙：內(nèi)功為基，故事開花 ? 一是褚老認真做事一心專研的態(tài)度；二是果園的流程管理；三是跟果農(nóng)的共同創(chuàng)富。 ? 褚橙的銷量是一直很好，柳桃一直很一般，而潘蘋果的表現(xiàn)就有點差了。 ? 根據(jù)我國 《 馳名商標認定和管理暫行規(guī)定 》的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應(yīng)當提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 四、商標 申請認定馳名商標 ? 在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。 ? 與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征，主要表現(xiàn)為： – 馳名商標的專用權(quán)跨越國界。 3 品牌可以按企業(yè)的要求去設(shè)計、創(chuàng)意；商標則要受國家商標登記注冊機關(guān)的有關(guān)規(guī)定約束。 四、商標 中國企業(yè)的商標管理 ? ? 產(chǎn)品沒有商標 ? 商標設(shè)計隨意性大 ? 不注冊 ? 商標注冊范圍過窄 ? 不注重國際注冊 ? 商標宣傳不夠 ? 商標不續(xù)展 ? 不珍惜商標權(quán) ：防卸性商標注冊 ? 注冊與使用相同或相似的一系列商標 ? 將同一商標運用于完全不同種類的產(chǎn)品或行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用企業(yè)的商標 四、商標 注冊商標 ? 獨占性 ? 時效性 ? 地域性
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