品牌與包裝策略概述課件(參考版)
2025-02-10 20:35本頁面
【正文】 65本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策 包裝決策包裝設(shè)計(jì)包裝策略品牌決策品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理產(chǎn)品個(gè)性決策等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略類似包裝策略66謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。? 4. 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 警告性標(biāo)志? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 運(yùn)輸標(biāo)志216。60 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 運(yùn)輸包裝216。? 商品包裝 包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。? 以某品牌為例，說明品牌延伸策略在實(shí)際應(yīng)用中的成功與失敗案例。49品牌名稱策略? 統(tǒng)一品牌? 個(gè)別品牌? 分類品牌（ 如海爾的采力 保健品）? 多品牌50品牌擴(kuò)展（延伸）策略? 品牌擴(kuò)展 指企業(yè)利用成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。西方一些營銷評論家預(yù)言：除最強(qiáng)有力的生產(chǎn)者品牌以外，中間商品牌最后將擊敗其余所有的生產(chǎn)者品牌。旗下有九珠、金珠、旺土、禾樂土 ? 萬稚園， 一個(gè)河北品牌，主打五谷蛋概念? 小農(nóng)， 售價(jià) 1元 /枚左右，性價(jià)比高，農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略 ? 百年栗園 46雞蛋需要品牌嗎？? 德青源， 華北市場尤其是京津地區(qū)的絕對領(lǐng)導(dǎo)者 云鶴 雪天 康力源 銀潔 白象牌 迎客松 魯晶 粵鹽 自流井 淮牌 中鹽 41你能區(qū)別這些品牌標(biāo)志嗎？42 四、品牌策略有或無制造商經(jīng)銷商混合品牌統(tǒng)一品牌個(gè)別品牌分類品牌多品牌主副品牌品牌聯(lián)合品牌有無策略品牌歸屬策略復(fù)合品牌策略品牌名稱策略縱向延伸橫向延伸品牌擴(kuò)展策略43思考與回答? 哪些商品一般沒有品牌？? 在我國，品牌一般歸制造商所有還是歸中間商所有？? 企業(yè)該如何協(xié)調(diào)不同商品和品牌之間的關(guān)系？? 品牌價(jià)值如何最大化？? 企業(yè)需要多少個(gè)品牌？品牌越多越好嗎？44“無印良品 ”行銷多國 日本 無品牌 產(chǎn)品改變消費(fèi)觀 ? 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、? 良好的銷售環(huán)境? 向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的信息? 令人愉快的銷售方式。勤奮和使命感。汽車的美好愿景? 橢圓形狀 呈犄角之勢，在風(fēng)雨中屹立不倒? 吉利神鳥 以傲起之勢40吉利新車標(biāo)賞析
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