【正文】 61 四、包裝的設(shè)計(jì)原則? 1. 安全。47中間商品牌的價(jià)值 ? 因節(jié)省費(fèi)用而擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)? 利用已有的聲譽(yù)，擴(kuò)大銷(xiāo)售? 不受貨源限制，加強(qiáng)對(duì)制造商的控制 思考： 在什么情況下制造商需要采用經(jīng)銷(xiāo)商的品牌？ 48一份調(diào)查數(shù)據(jù)：? 一份對(duì)歐洲市場(chǎng)的調(diào)查顯示， 1980年所有的零售商品中有 17%采用中間商品牌， 1992年這個(gè)比例達(dá)到 27%，到目前為止，中間商品牌商品的銷(xiāo)售額已占全部銷(xiāo)售額的 40%以上，這就使得生產(chǎn)者品牌的支配地位大大下降了。(鹽業(yè) (食鹽 )十大品牌 ,江西省鹽業(yè)集團(tuán)公司 )9 45食鹽需要品牌嗎？? 15.? 品牌一經(jīng)注冊(cè)即成為商標(biāo)，僅注冊(cè)不使用的商標(biāo)不是品牌。威登（ LV） 皮包 1324億元 ? 　　 2　愛(ài)馬仕（ Herm232。企業(yè)是船，品牌是帆。第九章 品牌與包裝策略品牌的果子效應(yīng)s）皮包 536億元 ? 　　 3　古奇（ Gucci） 時(shí)裝、皮包 510億元 ? 　　 4　香奈爾（ Chanel） 香水 452億元 ? 　　 5　勞力士（ Rolex） 手表 377億元 ? 　　 6　軒尼詩(shī)（ Hennessy）酒 368億元 ? 　　 7　卡地亞（ Cartier）　珠寶 335億元 ? 　　 8　酩悅（ Moet Chandon 285種常見(jiàn)的商標(biāo)類(lèi)型216。不同點(diǎn)：? 域名在世界范圍內(nèi)一經(jīng)注冊(cè)即具有唯一性? 域名是由字母和字符組合而成的，而商標(biāo)則是由文字、圖形或二者的組合組成的。是衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的主要指標(biāo)。在風(fēng)雨中屹立不倒? 吉利神鳥(niǎo) 以傲起之勢(shì)中鹽 雪天 西方一些營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論家預(yù)言：除最強(qiáng)有力的生產(chǎn)者品牌以外，中間商品牌最后將擊敗其余所有的生產(chǎn)者品牌。? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 警告性標(biāo)志? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷(xiāo)售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。旗下有九珠、金珠、旺土、禾樂(lè)土 康力源 銀潔 41你能區(qū)別這些品牌標(biāo)志嗎？42 四、品牌策略有或無(wú)制造商經(jīng)銷(xiāo)商混合品牌統(tǒng)一品牌個(gè)別品牌分類(lèi)品牌多品牌主副品牌品牌聯(lián)合品牌有無(wú)策略品牌歸屬策略復(fù)合品牌策略品牌名稱(chēng)策略縱向延伸橫向延伸品牌擴(kuò)展策略43思考與回答? 哪些商品一般沒(méi)有品牌？? 在我國(guó)，品牌一般歸制造商所有還是歸中間商所有？? 企業(yè)該如何協(xié)調(diào)不同商品和品牌之間的關(guān)系？? 品牌價(jià)值如何最大化？? 企業(yè)需要多少個(gè)品牌？品牌越多越好嗎？44“無(wú)印良品 ”行銷(xiāo)多國(guó) 日本 無(wú)品牌 產(chǎn)品改變消費(fèi)觀 ? 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、? 良好的銷(xiāo)售環(huán)境? 向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的信息? 令人愉快的銷(xiāo)售方式。波動(dòng)性。26三片和五片27品牌和商標(biāo)的區(qū)別