品牌與包裝策略概述課件-在線瀏覽
2025-03-12 20:35本頁面
【正文】 組織? 能將自己的商品（含服務(wù)）與他人的商品（含服務(wù)）區(qū)別開的可視性標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合）?！?《商標(biāo)法》 24 哪些標(biāo)志不能作為商標(biāo)使用? （一） 同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；（四）與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；小知識25哪些標(biāo)志不能作為商標(biāo)使用 （五）同 “紅十字 ”、 “紅新月 ”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。? 品牌一經(jīng)注冊即成為商標(biāo)，僅注冊不使用的商標(biāo)不是品牌。文字商標(biāo)216。圖形商標(biāo)216。組合商標(biāo)29“娃哈哈 ”的防御性商標(biāo)注冊為了走向國際市場，娃哈哈集團公司于1992年 4月通過國家工商局商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局提出 “ 娃哈哈 ” 商標(biāo)的國際注冊申請，并指定了法國、德國、意大利、波蘭、俄羅斯聯(lián)邦 5國申請領(lǐng)土延伸。與此同時， “ 娃哈哈 ” 公司還分別向香港、日本、韓國、美國等國家和地區(qū)進行了逐一注冊申請。共同點：? 域名和商標(biāo)都具有識別功能 ? 二者都與一定的商譽相聯(lián)系，能體現(xiàn)商業(yè)利益。 ? 二者都有排它性 33 品牌資產(chǎn)的基本特征：1.2.3.4.5.35第二節(jié) 品牌策略概述一、品牌設(shè)計的原則216。 新穎別致，暗示屬性216。 品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映216。38 三、品牌圖案設(shè)計 簡潔明了，通俗易懂 用動植物作圖案時，要注意民族禁忌與喜好 禁止用國旗、國徽、紅星月、紅十字作圖案39雀巢公司品牌圖案賞析? 關(guān)愛? 安全? 自然? 營養(yǎng) 的事業(yè)穩(wěn)如磐石，雄視全球，預(yù)示吉利意喻吉利忠誠、頑強、 45食鹽需要品牌嗎？? 1(中國鹽業(yè)領(lǐng)袖品牌 ,中國鹽業(yè)總公司 )2(中國名牌 ,江蘇省鹽業(yè)集團有限責(zé)任公司 )3(中國名牌 ,四川久大制鹽有限責(zé)任公司 )4(鹽業(yè) (食鹽 )十大品牌 ,廣東省廣鹽集團有限公司 )5(山東名牌 ,省著名商標(biāo) ,山東省鹽業(yè)集團有限公司 )6(鹽業(yè) (食鹽 )十大品牌 ,安徽省鹽業(yè)總公司 )7(鹽業(yè) (食鹽 )十大品牌 ,云南鹽化股份有限公司 )8(鹽業(yè) (食鹽 )十大品牌 ,江西省鹽業(yè)集團公司 )9(鹽業(yè) (食鹽 )十大品牌 ,湖南輕工
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