專題品牌與包裝策略-在線瀏覽
2025-03-15 16:51本頁面
【正文】 ube 互聯(lián)網(wǎng) 2023品牌價(jià)值排行 —— 世界品牌實(shí)驗(yàn)室 排名 Brand Industry 1 Facebook 臉譜 互聯(lián)網(wǎng) 2 Apple 蘋果 計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備 3 Microsoft 微軟 軟件 4 CocaCola 可口可樂 食品與飲料 5 Google 谷歌 互聯(lián)網(wǎng) 6 HARVARD UNIVERSITY 哈佛大學(xué) 教育 7 IBM 國(guó)際商業(yè)機(jī)器 計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備 8 McDonald39。 ? 并非所有產(chǎn)品都必須有品牌 ? 標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、同質(zhì)化產(chǎn)品 ? 低值產(chǎn)品 167。 ? 2/3以上的跨國(guó)公司采用品牌延伸策略拓展市場(chǎng)。 及時(shí)注冊(cè)和續(xù)展 ? 向商標(biāo)局注冊(cè) ? 條件 ? 具備法定構(gòu)成要素和具有顯著性的商標(biāo) ? 向商標(biāo)局提出申請(qǐng) ? 商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè) ? 續(xù)展 應(yīng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展，最遲不超過有效期滿后六個(gè)月。 ? 特征 ? 專用權(quán)跨越國(guó)界，在一國(guó)內(nèi)認(rèn)定及受到公約保護(hù) ? 注冊(cè)遵循使用在先原則 ? 馳名商標(biāo)認(rèn)定 《 商標(biāo)法 》 第１４條規(guī)定： “ 認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素： ? 相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度； ? 該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間； ? 該商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍； ? 該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄； ? 該商標(biāo)馳名的其他因素。 1996年夏天，以色列的三個(gè)年輕人維斯格、瓦迪和楚游芬格聚在一起決定開發(fā)一種軟件，充分利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)交流的特點(diǎn)，來實(shí)現(xiàn)人與人之間快速直接的交流，由此產(chǎn)生了 ICQ的設(shè)計(jì)思想。 后來，美國(guó)在線以 ICQ，在1998年 5月它的用戶數(shù)量已經(jīng)突破 1億大關(guān)，每天平均有 1000萬用戶在線，每個(gè)用戶平均在線時(shí)間為三個(gè)小時(shí)。當(dāng)時(shí)公司的主要業(yè)務(wù)是拓展無線網(wǎng)絡(luò)尋呼系統(tǒng)。 1997年，馬化騰接觸到了 ICQ并成為它的用戶，他親身感受到了 ICQ的魅力，也看到了它的局限性：一是英文界面，二是在使用操作上有相當(dāng)?shù)碾y度，這使得 ICQ在國(guó)內(nèi)使用的雖然也比較廣，但始終不是特別普及，大多限于 網(wǎng)蟲 級(jí)的高手里。當(dāng)時(shí)是因?yàn)橐患掖笃髽I(yè)有意投入較大資金到中文 ICQ領(lǐng)域，騰訊也寫了項(xiàng)目建設(shè)書并且已經(jīng)開始著手開發(fā)設(shè)計(jì) OICQ，到投標(biāo)的時(shí)候，騰訊公司沒有中標(biāo)，結(jié)果騰訊決定自己做 OICQ。 事實(shí)上，騰訊推出 OICQ純屬是一個(gè)偶然，如果那家大企業(yè)沒打算投入資金到中文 ICQ領(lǐng)域，也就不會(huì)有 OICQ，如果騰訊公司中了標(biāo)，也就不會(huì)有騰訊的 OICQ，騰訊的成功某種程度上說一半是運(yùn)氣，一半是實(shí)力。 ? 毛利率：人民幣 ( )，比上一季度增長(zhǎng) %，比去年同期增長(zhǎng) %。 1999年 9月和 2023年 2月，美國(guó)在線發(fā)出兩封律師函向騰訊公司交涉，認(rèn)為 OICQ的域名 成對(duì) ICQ域名的侵權(quán)，有誤導(dǎo)用戶認(rèn)為 OICQ的服務(wù)就是 ICQ的服務(wù)之嫌。此時(shí)騰訊公司的用戶市場(chǎng)已經(jīng)打開，市場(chǎng)開始穩(wěn)定成熟。 爭(zhēng)奪 重塑 品牌后， 用戶持續(xù)上漲，騰訊發(fā)展 的路基本上一帆風(fēng)順。 在被美國(guó)在線送上法庭之后，騰訊懂得了運(yùn)用法律手段來維護(hù)自己的利益。 投訴書中寫道，原注冊(cè)人北京鼎揚(yáng)科技有限公司楊飛雪注冊(cè)和使用域名 。 雖然被投訴人在網(wǎng)站內(nèi)容上與騰訊 有著千絲萬縷的聯(lián)系，而且還有利用 名稱之嫌，然而，北京鼎揚(yáng)科技有限公司楊飛雪注冊(cè)了 名的時(shí)間早于騰訊現(xiàn)有名稱誕生的時(shí)間卻使騰訊?啞巴吃黃連 ——有苦說不出?。專家組不支持投訴人騰訊的投訴請(qǐng)求，駁回其投訴，并一致裁定維持被投訴人楊飛雪作為 。 2023年 3月 17日，中國(guó)國(guó)家頂級(jí)域名 .CN下的二級(jí)域名全球開放注冊(cè)。 10天之后，騰訊才發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)二級(jí)域名 注，一直被域名折騰的騰訊馬上意識(shí)到這其中的危險(xiǎn)，于是馬上要求商務(wù)中國(guó)把劉志勇注冊(cè)的。 商務(wù)中國(guó)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人在接受外界采訪時(shí)說，完全符合域名管理機(jī)關(guān) CNNIC對(duì)于優(yōu)先升級(jí)的條件規(guī)定。 。 也就在這個(gè)時(shí)候，騰訊開始尋找 ，這是他最后一塊的落腳點(diǎn)了 …… ？ 早在 1995年 5月，一個(gè)叫羅伯特 后來，羅伯特轉(zhuǎn)行做商業(yè)咨詢工作后，無暇打理這個(gè)網(wǎng)站，就把他所擁有的 售，但因開價(jià)過高 (200萬美元 )一直無人問津。 GREATDOMAINS所評(píng)定的最高級(jí)別 4星等級(jí)，估價(jià)應(yīng)該在 10萬 120萬美元 (約合 80萬 1000萬人民幣 )。于是業(yè)界就有騰訊 1000萬收購，記者就此希望再次得到騰訊證實(shí)時(shí)，騰訊方面不臵可否。 3 包裝策略 一、包裝的含義 （一）包裝：對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ? 按通用性劃分 – 專用包裝：如可樂瓶； – 通用包裝：如集裝箱。這些容器將零散商品集中在一起，組成一個(gè) MCS。 ? 決定 MCS尺寸的主要因素不是零售數(shù)量，而應(yīng)主要考慮方便材料搬運(yùn)和運(yùn)輸。 四、包裝設(shè)計(jì)
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