(品牌和包裝策略)-在線瀏覽
2025-02-05 02:31本頁面
【正文】 量的承諾和保證 ， 也是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào) ， 蘊(yùn)含著豐富的市場(chǎng)信息 ， 一個(gè)品牌能表達(dá)六層意思 。 ? 利益 品牌還體現(xiàn)著某種特定的利益 。 屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益 。 ? 文化 品牌可能附加和象征了一種文化 。 ? 使用者 品牌暗示了購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 。 內(nèi)涵不斷提升 品牌的作用 品牌資產(chǎn) 品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值 溢 價(jià) 培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度 有助于新產(chǎn)品的推出 加強(qiáng)與 中間商 討價(jià)還 價(jià)的能力 品牌為顧客創(chuàng)造的價(jià)值 避免 風(fēng)險(xiǎn) 在 S T A R B U C K S ，一杯卡布吉諾咖啡值多少錢？423205101520253035咖啡成本 門店租金 人工 營(yíng)運(yùn)費(fèi)用 品牌溢價(jià) 總價(jià)元品牌與商標(biāo)［ 1］ ? 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ?商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即 “ 注冊(cè)在先 ” 和 “ 使用在先 ” 。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的 “ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝?！?VOLVO”為拉丁語，是 “ 滾動(dòng)向前 ” 的意思。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 。 ? 線條縱橫交錯(cuò)，著尾相連，其中包含了“ CHINA MOBILE”的縮寫“ C”和“ M”兩個(gè)字母，寓意中國(guó)移動(dòng)通信四通八達(dá)，無處不在。 企業(yè)標(biāo)識(shí)釋義 企業(yè)標(biāo)識(shí)釋義 ?標(biāo)識(shí) 二、品牌策略 品牌決策一覽表 品牌化決策 ?不用品牌 ?使用品牌 品牌歸屬 決策 ?制造商品牌 ?分銷商品牌 ?許可品牌 品牌統(tǒng)分 決策 ?統(tǒng)一品牌 ?個(gè)別品牌 /多品牌 ?分類品牌 ?公司加個(gè)別品牌 品牌更新 決策 ?形象更新 ?定位 品牌擴(kuò)展 決策 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌擴(kuò)展 多品牌 新品牌 合作品牌 品牌策略 不使用品牌的情形 ? 商品本身并不具有因制造者不同而形成不同的特點(diǎn)； ? 消費(fèi)者習(xí)慣上不是認(rèn)品牌而購(gòu)買的東西； ? 生產(chǎn)簡(jiǎn)單、沒有一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，選擇性不大的商品； ? 大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品 趨勢(shì)： ?傳統(tǒng)上不用品牌的紛紛品牌化； 品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時(shí)空 品牌設(shè)計(jì)的前提 —— 明確目標(biāo)市場(chǎng)和定位 你認(rèn)識(shí)它們嗎？ 品牌使用者決策 某些產(chǎn)品用自己的品牌，某些用中間
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