品牌商標與包裝策略-在線瀏覽
2025-03-12 20:33本頁面
【正文】 品牌資產(chǎn)品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價值品牌為顧客創(chuàng)造的價值增強購買信心保護消費者利益增加感知度和滿意度溢價降低成本 獲利和增加品牌資產(chǎn)形成競爭壁壘降低對促銷的依賴培養(yǎng)品牌忠誠度二、品牌的作用3/5/2023 14第十二章 品牌、商標與包裝策略品牌對營銷者的作用l有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。l有利于約束企業(yè)的不良行為。l有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。l有利于維護消費者利益。二、品牌的作用3/5/2023 16第十二章 品牌、商標與包裝策略l品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。無形性。使用中增值。難以準確計量。波動性。是衡量營銷績效的主要指標。對信息的解釋、處理、貯存216。使用的滿意感為企業(yè)提供價值216。溢價216。對中間商的談判力量216。l品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務和利益等方面的承諾。四、商標3/5/2023 21第十二章 品牌、商標與包裝策略l商標 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關主管部門核準后 獨家享有 其商標使用權(quán)。l商標侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。2商標可以為企業(yè)獨占而不使用；品牌一定是使用的，不管是否為使用者獨占。品牌與注冊商標的區(qū)別四、商標3/5/2023 26第十二章 品牌、商標與包裝策略四、商標3/5/2023 27第十二章 品牌、商標與包裝策略3/5/2023 28第十二章 品牌、商標與包裝策略申請認定馳名商標l馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。馳名商標的專用權(quán)跨越國界。馳名商標的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則。l凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標都可以申請認定馳名商標。四、商標3/5/2023 30第十二章 品牌、商標與包裝策略第二節(jié) 品牌與商標策略216。二、品牌策略216。四、企業(yè)商標防御策略 3/5/2023 31第十二章 品牌、商標與包裝策略資料鏈接3/5/2023 32第十二章 品牌、商標與包裝策略一、品牌設計l簡潔醒目，易讀易記l構(gòu)思巧妙，暗示屬性l富蘊內(nèi)含，情意濃重l
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