品牌與包裝策略課件-在線瀏覽
2025-03-12 20:36本頁面
【正文】 與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 第二節(jié) 品牌決策 ? 第三節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 3 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的作用。 ? 明確商標(biāo)及域名的注冊(cè)，了解馳名商標(biāo)的認(rèn)定。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營(yíng)銷中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 6 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 7 ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 8 ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 9 ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝?！?VOLVO”為拉丁語，是“滾動(dòng)向前”的意思。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 11 ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 。 ? 2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 14 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 1. 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購商品。 ? 3. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 16 三、品牌與商標(biāo)［ 2］ ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊(cè)人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品
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