品牌與包裝策略講義課件-在線瀏覽
2025-03-12 20:36本頁面
【正文】 視野 1 名車品牌大觀［ 4］n 沃爾沃又被稱為富豪， 1924年創(chuàng)建。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 12二、品牌的作用n 品牌對營銷者的作用n 品牌對消費(fèi)者的作用Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 13品牌對營銷者的作用n 1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。n 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。n 5. 有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略。n 2. 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。n 4. 有助于避免購買風(fēng)險(xiǎn)n 5. 有利于消費(fèi)者形成品 牌偏好 Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 15三、品牌與商標(biāo)［ 1］n 品牌 (Brand)與商標(biāo) (Trad Mark)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。（不使用的品牌自然沒有價(jià)值）n 商標(biāo)是法律概念 ， 它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。n 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即 “注冊在先 ”和 “使用在先 ”。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 17四、品牌資產(chǎn)n 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。2. 使用中增值。4. 波動性。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 18? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛啵澜缟蟽r(jià)值最高的 15種品牌是：n 可口可樂n 萬寶路n IBMn 摩托羅拉n 惠普n 微軟n 柯達(dá)n 百威n 凱洛格n 雀巢n 英特爾n 吉列n 百事可樂n 通用電氣n 李維斯Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 19第二節(jié) 品牌策略n 一、品牌設(shè)計(jì)n 二、品牌決策n 三、品牌保護(hù)n 四、品牌管理Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 20一、品牌設(shè)計(jì)n 簡潔醒目，易讀易記。n 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重。Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 21二、品牌策略n 品牌建立策略n 品牌使 用策略n 家族品牌策略n 品牌延 伸策略Ch11 品牌與包裝策略3/5/2023 22品牌使用策略n 使用生產(chǎn)
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