品牌系統(tǒng)策略講義課件-在線瀏覽
2025-03-25 12:52本頁面
【正文】 略的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu) 點(diǎn) ?多品牌具有較強(qiáng)的靈活性 ?多品牌能充分適應(yīng)市場的差異性 ?多品牌有利于提高產(chǎn)品的市場占有率 缺 點(diǎn) ?管理難度加大 ?成本加大 ?導(dǎo)致各品牌之間的競爭 18 第二節(jié) 多品牌策略 ?多品牌策略的運(yùn)用條件 在準(zhǔn)備采用多品牌策略時，企業(yè)應(yīng)注意如下幾點(diǎn)： 消費(fèi)者 的感知 企業(yè)自 身的能力 競爭 狀況 行業(yè) 特征 19 第三節(jié) 主副品牌策略 一 主副品牌策略的定義 三 主副品牌策略的缺點(diǎn) 二 主副品牌策略的優(yōu)點(diǎn) 四 主副品牌間的關(guān)系 五 主副品牌策略的運(yùn)用條件 20 第三節(jié) 主副品牌策略 ?主副品牌策略的定義 主副品牌策略的定義 ： 是指企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時，對延伸產(chǎn)品賦予主品牌的同時，增加使用一個副品牌的做法。 21 第三節(jié) 主副品牌策略 ? 主副品牌策略的優(yōu)點(diǎn) ? 副品牌能直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個性 ? 能夠減少宣傳費(fèi)用，增強(qiáng)促銷效果 ? 主副品牌策略的缺點(diǎn) ? 賦予同一產(chǎn)品的品牌數(shù)量過多，不容易形成企業(yè)要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，企業(yè)對該策略使用不當(dāng)，可能使產(chǎn)品變成一種四不像產(chǎn)品，形不成自身的特點(diǎn) ? 某一產(chǎn)品的失敗，很可能會影響主品牌的形象和信譽(yù)，從而影響到其它產(chǎn)品 22 第三節(jié) 主副品牌策略 ?主副品牌間的關(guān)系 具體來說要注意以下幾個方面 ? 在品牌傳播過程中，重點(diǎn)宣傳主品牌，副品牌處于從屬地位 ? 副品牌應(yīng)直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個性，使主副品牌形象更加豐滿 ? 主副品牌的中心應(yīng)該是主品牌，副品牌要緊緊圍繞著主品牌這個中心 23 第三節(jié) 主副品牌策略
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