【正文】 列產(chǎn)品與副品牌的推出借系列產(chǎn)品與副品牌的推出 ,塑造品牌領先潮流的時尚感塑造品牌領先潮流的時尚感FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.我們要到哪里去我們要到哪里去 (品牌目標品牌目標 )明天的競爭會是什么樣的明天的競爭會是什么樣的 更多的國際品牌涌入更多的國際品牌涌入時尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點時尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點 ,揉合傳統(tǒng)與時尚揉合傳統(tǒng)與時尚 ,正統(tǒng)與休閑的西褲正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎日益受歡迎同質化程度越來越高同質化程度越來越高 ,競爭由產(chǎn)品競爭走向品牌競爭競爭由產(chǎn)品競爭走向品牌競爭單一產(chǎn)品結構將受到挑戰(zhàn)單一產(chǎn)品結構將受到挑戰(zhàn) ,大型商場將不再有西褲區(qū)大型商場將不再有西褲區(qū)8優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案9我們要到這里去 !(品牌目標 ) 163。 不久后的 九牧王 將是 :以西褲為主導產(chǎn)品的綜合性服飾品牌緊跟時代潮流的品牌一直在倡導 從從容容 ,用心生活 的品牌他仍然深受現(xiàn)有消費群體的歡迎 ,同時又開始贏得這樣一群人的青睞 :現(xiàn)代型企業(yè)中的普通白領 ,受過高等教育 ,收入穩(wěn)定而可觀 ,對電腦 ,網(wǎng)絡等事物了如指掌 .他們關心流行趨勢 ,開始追求品味與時尚 ,穿著不再停留在名牌上 ,而逐漸講究品牌的內涵與格調 .9優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案102023年傳播工作的挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升 九牧王 的時尚感和 “ 從容 ” 形象如何從一個單一的西褲品牌變成綜合性服飾品牌產(chǎn) 品商 譽 如何借助社會輿論價 值視 覺提升 九牧王 的品牌如何貫徹 CI系統(tǒng)如何統(tǒng)一售點形象如何推進專賣店進程通 路顧 客 如何在鞏固原有顧客的基 礎上吸引新的 ,更高收入的顧客 由一個品種單一 ,10優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案11形象傳統(tǒng)的西褲品牌變成一個時尚的綜合性服飾品牌我們要到這里去 !(品牌目標 )2023年傳播目標在一級市場進一步提升品牌知名度和美譽度 ,賦予其時尚品味 ,初步將 九牧王 由一個傳統(tǒng)的西褲品牌提升至時尚的綜合性服飾品牌 .在鞏固和擴張現(xiàn)有消費群體的同時 ,開始爭取白領群體 .在二級市場配合專賣店推行進程 ,提升品牌知名度和品牌檔次 ,爭取當?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員 ,個體戶和私營企業(yè)主等消費群體 .FRONT ADVERTISING.11優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案12我們要到這里去 !(品牌目標 )我們如何到達 Jeans West雜牌雜牌 冒牌冒牌 其它地產(chǎn)品牌其它地產(chǎn)品牌 低檔低檔傳統(tǒng)傳統(tǒng) 時尚時尚 高檔高檔Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear EspritLaieleo 觀奇觀奇 杉杉杉杉Bossini報喜鳥報喜鳥G2023ValentinoPierrCardenLacoste金利來金利來雅戈爾雅戈爾JOEONESeptwolves虎都虎都 我們在這兒我們在這兒 !圣得西圣得西天劍天劍遠東遠東12優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案13可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 報喜鳥報喜鳥全國巡回發(fā)布全國巡回發(fā)布 CS(顧客滿意顧客滿意 )工程工程 ,全盤推出以下傳播內容全盤推出以下傳播內容 :(A)堅持全堅持全國統(tǒng)一價不打折國統(tǒng)一價不打折 ,強化高品質形象強化高品質形象(B)年年推出新概念產(chǎn)品年年推出新概念產(chǎn)品 ,突出創(chuàng)新突出創(chuàng)新和時尚和時尚 (C)回報消費者系列活動回報消費者系列活動 ,籍籍以提升與消費者的關系以提升與消費者的關系 . 13優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案14先看看競爭對手誰才是我們的競爭對手誰才是我們的競爭對手盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌要來自虎都和地方品牌 ,但我們認為但我們認為應采取應采取 以攻為守以攻為守 的競爭策略的競爭策略 ,向目向目標層次的品牌標層次的品牌 (杉杉杉杉 ,雅戈爾等雅戈爾等 )發(fā)起發(fā)起挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) ,以此提升品牌層次的方式拉開以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離與原先競爭品牌的距離 .14優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案15可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗杉杉杉杉贊助服裝設計院系的畢業(yè)設計展示贊助服裝設計院系的畢業(yè)設計展示 ,為國內頂級的設計大師舉辦高級時為國內頂級的設計大師舉辦高級時裝發(fā)布會裝發(fā)布會 ,樹立起專業(yè)形象樹立起專業(yè)形象以杉杉為大眾品牌以杉杉為大眾品牌 ,以法涵詩以法涵詩 ,麥斯麥斯其來為高檔時尚品牌其來為高檔時尚品牌 ,分別輻射不同分別輻射不同細分市場細分市場 ,并藉此塑造國際品牌形象并藉此塑造國際品牌形象舉行植樹等公益活動舉行植樹等公益活動 ,樹立企業(yè)形象樹立企業(yè)形象 15優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案16回過頭來看看我們如何到達16優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案17以一個大主題統(tǒng)合全年活動 ,使傳播更有方向,更具價值 :九牧王溢彩工程九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING.2023年傳播大主題年傳播大主題可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗報喜鳥報喜鳥17優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案18163。另一方面則指九牧王未來的目標另一方面則指九牧王未來的目標———— 使自己進一步流光溢彩使自己進一步流光溢彩 ,是對自己的鞭策是對自己的鞭策 .18優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案19三重涵義涵蓋所有活動 系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品 專賣事業(yè)專賣事業(yè)一線品牌一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新新品發(fā)布新品發(fā)布 會流行預測會流行預測電影廣告電影廣告 鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視時尚雜志時尚雜志 從容之旅從容之旅從容閱讀從容閱讀 送吉列送吉列 SP支持申奧支持申奧 VIP卡享受生活卡享受生活19優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案20溢彩工程意義163。 三三 ,為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊爐火純青的工藝精進是九牧王這一美玉得以流爐火純青的工藝精進是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提光溢彩的前提 ,也是九牧王開發(fā)新產(chǎn)品也是九牧王開發(fā)新產(chǎn)品 ,在新世在新世紀全面提速紀全面提速 ,進入快車道的源動力進入快車道的源動力 .通過通過 溢彩溢彩工程工程 的整合宣傳的整合宣傳 ,將著力傳遞出九牧王獨特的將著力傳遞出九牧王獨特的生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣 精彩精彩 的品質概念的品質概念.溢彩工程意義21優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案22分別展開全方位整合傳播(之一 :JOEONE主品牌的深度提升 )第一戰(zhàn)線第一戰(zhàn)線 :深度提升深度提升以以 JOEONE為核心商標的為核心商標的主品牌知名度主