【正文】 全盤推出以下傳播內(nèi)容 :(A)堅(jiān)持全堅(jiān)持全國統(tǒng)一價(jià)不打折國統(tǒng)一價(jià)不打折 ,強(qiáng)化高品質(zhì)形象強(qiáng)化高品質(zhì)形象(B)年年推出新概念產(chǎn)品年年推出新概念產(chǎn)品 ,突出創(chuàng)新突出創(chuàng)新和時(shí)尚和時(shí)尚 (C)回報(bào)消費(fèi)者系列活動(dòng)回報(bào)消費(fèi)者系列活動(dòng) ,籍籍以提升與消費(fèi)者的關(guān)系以提升與消費(fèi)者的關(guān)系 . 13優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案14先看看競爭對(duì)手誰才是我們的競爭對(duì)手誰才是我們的競爭對(duì)手盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌要來自虎都和地方品牌 ,但我們認(rèn)為但我們認(rèn)為應(yīng)采取應(yīng)采取 以攻為守以攻為守 的競爭策略的競爭策略 ,向目向目標(biāo)層次的品牌標(biāo)層次的品牌 (杉杉杉杉 ,雅戈?duì)柕妊鸥隊(duì)柕?)發(fā)起發(fā)起挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) ,以此提升品牌層次的方式拉開以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離與原先競爭品牌的距離 .14優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案15可資借鑒的競爭對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn)杉杉杉杉贊助服裝設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示贊助服裝設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示 ,為國內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)大師舉辦高級(jí)時(shí)為國內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)大師舉辦高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)裝發(fā)布會(huì) ,樹立起專業(yè)形象樹立起專業(yè)形象以杉杉為大眾品牌以杉杉為大眾品牌 ,以法涵詩以法涵詩 ,麥斯麥斯其來為高檔時(shí)尚品牌其來為高檔時(shí)尚品牌 ,分別輻射不同分別輻射不同細(xì)分市場細(xì)分市場 ,并藉此塑造國際品牌形象并藉此塑造國際品牌形象舉行植樹等公益活動(dòng)舉行植樹等公益活動(dòng) ,樹立企業(yè)形象樹立企業(yè)形象 15優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案16回過頭來看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá)16優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案17以一個(gè)大主題統(tǒng)合全年活動(dòng) ,使傳播更有方向,更具價(jià)值 :九牧王溢彩工程九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING.2023年傳播大主題年傳播大主題可資借鑒的競爭對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn)可資借鑒的競爭對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn)報(bào)喜鳥報(bào)喜鳥17優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案18163。 2023年年 ,聘請(qǐng)任達(dá)華聘請(qǐng)任達(dá)華 ,以明星路線一炮走紅以明星路線一炮走紅 .在中央臺(tái)投在中央臺(tái)投放任達(dá)華演出的放任達(dá)華演出的 5標(biāo)版廣告打開知名度標(biāo)版廣告打開知名度 ,塑造大品牌塑造大品牌 和時(shí)尚形象和時(shí)尚形象 .2023年年 ,拍攝《新天域》電視廣告拍攝《新天域》電視廣告 ,演繹品牌文化和內(nèi)涵演繹品牌文化和內(nèi)涵 ,將品牌提升至新的高度將品牌提升至新的高度常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽 ,塑造專業(yè)形象塑造專業(yè)形象在時(shí)尚類雜志投放廣告在時(shí)尚類雜志投放廣告重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè) ,顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味 ,并以此與消費(fèi)者展開互動(dòng)并以此與消費(fèi)者展開互動(dòng)溢彩工程口號(hào)溢彩工程口號(hào)流光溢彩新世紀(jì)流光溢彩新世紀(jì)FRONT ADVERTISING.含含 義義溢彩溢彩 ,掩蓋不住的光芒掩蓋不住的光芒 .源自成語源自成語 流光溢彩流光溢彩 ,用于形容美玉等事物用于形容美玉等事物 .二二 OOO年年 ,九牧王琢玉工程成功推廣九牧王琢玉工程成功推廣 ,確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象 ,奠定了下奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ)一步發(fā)展的基礎(chǔ) .溢彩工程溢彩工程 正是正是 琢玉工程琢玉工程 的延續(xù)的延續(xù) ,一方面意味著九牧王經(jīng)過琢一方面意味著九牧王經(jīng)過琢玉工程后玉工程后 ,開始綻放光芒開始綻放光芒 ,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值 。 第一戰(zhàn)線第一戰(zhàn)線 :深度提升深度提升 JOEONE為核心商標(biāo)的主品牌知名為核心商標(biāo)的主品牌知名度度 ,美譽(yù)度美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 .第一戰(zhàn)線第一戰(zhàn)線 :深度提升深度提升 JOEONE為核心商標(biāo)的主品牌知名為核心商標(biāo)的主品牌知名度度 ,美譽(yù)度美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 .媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃 ———— 電視廣告電視廣告中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)以提高知名度和企業(yè)形象為主中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)以提高知名度和企業(yè)形象為主 ,選擇大眾收視率高的選擇大眾收視率高的時(shí)段投放時(shí)段投放 5或或 15廣告廣告 .中央五套在中央五套在 45月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放 .中央八套近來屢有佳片推出中央八套近來屢有佳片推出 ,繼香港百集電視劇《開創(chuàng)世紀(jì)》播出后繼香港百集電視劇《開創(chuàng)世紀(jì)》播出后 ,又又將在將在 3月份推出由黃健中導(dǎo)演月份推出由黃健中導(dǎo)演 ,中央電視臺(tái)電視劇中心拍攝的中央電視臺(tái)電視劇中心拍攝的 40集電視連集電視連續(xù)劇《笑傲江湖》續(xù)劇《笑傲江湖》 .該劇由于是中央臺(tái)首次拍攝金庸巨著該劇由于是中央臺(tái)首次拍攝金庸巨著 ,且金庸僅收一且金庸僅收一元版權(quán)元版權(quán) ,已被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)已被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng) ,而金庸本身在華人世界即具極大影響力而金庸本身在華人世界即具極大影響力 ,相信相信播出后必將得到極大關(guān)注播出后必將得到極大關(guān)注 ,因此建議在劇中插播因此建議在劇中插播 5或或 15廣告廣告 .配合專賣店進(jìn)程配合專賣店進(jìn)程 ,省級(jí)臺(tái)的投放力度在下半年有所加強(qiáng)省級(jí)臺(tái)的投放力度在下半年有所加強(qiáng)23優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案24媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃 ———— 戶外廣告戶外廣告戶外廣告是提升知名度的重要媒體戶外廣告是提升知名度的重要媒體,2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃 ———— 品牌特刊品牌特刊品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體,2023年年 ,我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地地 ,使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口的窗口 .24優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案25第一戰(zhàn)線第一戰(zhàn)線 :深度提升深度提升 ““ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名為核心商標(biāo)的主品牌知名度度 ,美譽(yù)度美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 .媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃 ———— 戶外廣告戶外廣告戶外廣告是提升知名度的重要媒體戶外廣告是提升知名度的重要媒體 ,2023年應(yīng)繼續(xù)加大年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度此項(xiàng)的投放力度媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃 ———— 品牌特刊品牌特刊品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體 ,2023年年 ,我們將進(jìn)我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地一步建設(shè)好這塊陣地 ,使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口動(dòng)的窗口 .25優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案26第一戰(zhàn)線 :深度提升 “ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系.品牌特刊特別企劃品牌特刊特別企劃 ———— 人生邊上人生邊上 從容閱讀從容閱讀全年在品牌特刊上開展全年在品牌特刊上開展 一本影響我一生的書一本影響我一生的書 ,新世新世紀(jì)十大好書紀(jì)十大好書 ,我最喜歡的一本書我最喜歡的一本書 ,經(jīng)典閱讀經(jīng)典閱讀 ,網(wǎng)路網(wǎng)路文學(xué)文學(xué) 等系列專題討論等系列專題討論 ,倡導(dǎo)大家共同來關(guān)心對(duì)文化的倡導(dǎo)大家共同來關(guān)心對(duì)文化的積累積累 ,形成人人愛讀書的社會(huì)風(fēng)氣形成人人愛讀書的社會(huì)風(fēng)氣 .和當(dāng)?shù)刂麜杲⒙?lián)系和當(dāng)?shù)刂麜杲⒙?lián)系 ,購買