【正文】 川市場媒介接觸程度分析60電 視 媒 介（ T V） 表 現(xiàn)四川電視臺 9套 成都電視臺 5套全國衛(wèi)視 20套 我省各地 20套 成都人的收視狀況（ 2023年 11月）資料來源： AC nelson Media Index 202361報 紙 媒 介 （ N P）表 現(xiàn)資料來源： AC nelson Media Index 2023發(fā)行量及成本效益比較62報 紙 媒 介 （ N P）表 現(xiàn) 成都是一個非常休閑型的商業(yè)城市，看報紙已成為成都市民生活的一部分。媒體策略針對受眾特點，選擇專業(yè)及大眾媒體為投放重點，以 TV、 MG、 NP、 OUTdoor為主渠道進行覆蓋，以 OnLine輔助訴求。手段手段：：現(xiàn)代、權威的企業(yè)形象強有力支撐產品品牌持續(xù)發(fā)展。手段： 現(xiàn)代、權威的企業(yè)形象強有力支撐產品品牌持續(xù)發(fā)展手段 ： 以產品品牌強化維護企業(yè)形象的號召力企業(yè)形象訴求提升與延續(xù)52第二階段傳訊運作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結合產品利益的訴求PR/公關服務產品推廣傳訊區(qū)域成都和二級城市媒體中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。建立中國工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，建立中國工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工作。只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產品互為助力，相互作用，有效建立中國工商銀行企業(yè)形象與相關品牌知名度與認知度，推動企業(yè)形象升華，達成任務。B、 通過中國工商銀行的形象整合強化企通過中國工商銀行的形象整合強化企業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營銷業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營銷 創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。務、銀行卡服務為代表。 運作能力運作能力 注重信貸結構和信貸資源的優(yōu)化配置，各項管理日趨規(guī)范，業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展迅速，已成為 中國金融業(yè)務能力最強、最具權威性的銀行。業(yè)務全能力強共贏?工行成功的收購并重組了香港有聯(lián)銀行，正式更名為中國工商 銀行（亞洲）亞洲有限公司，實施跨國經營戰(zhàn)略方面邁出了重要的一步 ,工行海外代理行網絡也日趨完善，遍及世界五大洲，代理行總數(shù)已達 515家，比上年增加 128家，境外已有 6家分行、 3個代表處、一家子銀行、一家控股上市銀行、一家控股商人銀行和一家合資有限制持牌銀行。 現(xiàn)代化?個人金融業(yè)務：中國工商銀行辦外幣儲蓄業(yè)務的網點已達 8， 000多家。創(chuàng)造了個人理財?shù)男赂拍?，現(xiàn)已成為國內銀行卡中獨具特色的知名銀行卡品牌。實力雄厚的、權威的、國際化的、現(xiàn)代的專業(yè)的金融服務匯豐銀行 以本土市場作為資金來源和經營地區(qū)，并運用技術提高效率，提供符合當?shù)乜蛻粜枰母鞣N國際產品與服務。20中國工商銀行目標消費群分析：中國工商銀行目標消費群分析：目標消費群構成個人用戶主群 企業(yè)用戶群體有一定經濟實力的用戶（全社會） 有實力、資金雄厚，信譽良好的信貸企業(yè)與投資機構 目標消費群金融消費行為分析個人用戶： 企業(yè)用戶：企業(yè)用戶：主要群體：投資、信貸、銀行卡業(yè)務往來的 ICBC的優(yōu)質用戶外延客戶群體：儲蓄用戶、中間業(yè)務用戶（繳費） 主要群體：投資、信貸、金融交易等企業(yè)用戶外延客戶群體：基本帳戶的儲蓄21中國工商銀行目標消費群分析：中國工商銀行目標消費群分析：目標消費群日常消費行為分析個人用戶主群 企業(yè)用戶主群?對電子商務消費觀念超前，品牌意識強、對新鮮事物感興趣，?消費者注重生活 的質量，有節(jié)、假日集中購物的現(xiàn)象與習慣?以往消費者的 “ 排浪式 ” 消費方式已經消失，取而代之的是多層次的消費結構，?消費者消費行為也更理性和成熟，就是目前常聽到的 “ 花明天的錢，辦今天的事 ” 消費觀念?一般企業(yè)屬于負債經營的方式，導致在經營行為上對事物接受能夠較強?企業(yè)希望通過銀行的服務，可以保證企業(yè)自身對投資的有效利用 ?通過銀行的服務，可以使企業(yè)在運營中獲利與升值，同時 壯大企業(yè)自身22中國工商銀行目標消費群分析：中國工商銀行目標消費群分析：?目標消費群經常接觸的媒體目標消費群經常接觸的媒體?經常收看電視以新聞類、體育類、專業(yè)類、國內（外）影經常收看電視以新聞類、體育類、專業(yè)類、國內（外）影片、港臺劇、綜合性媒體等片、港臺劇、綜合性媒體等?直接面對終端的戶外媒體和焦點媒體。18中國工商銀行企業(yè)形象塑造策略中國工商銀行企業(yè)形象塑造策略 19中國工商銀行形象塑造背景研究：中國工商銀行形象塑造背景研究：適應新的競爭需求WTO后的新的競爭點中國加入 WTO，是中國金融改革向縱深發(fā)展的一個重要契機，同業(yè)競爭也將日益激烈，國外運作規(guī)范的大型銀行進入中國，新的競爭點的產生要求工行必須塑造國際銀行的企業(yè)形象，增強自身的競爭力。品牌與銀行形象之間的關系。規(guī)范企業(yè)內部管理、教育 ,員工行為以及外部的一切經營活動。 通常人們在購買活動的心理活動規(guī)律概括為：引起4前 言 注意、產生興趣、激發(fā)欲望、促成行動四個過程，而在完成整個購買活動中，廣告必須研究如下的因素，即對誰說、說什么、為什么、什么地方、什么時候、怎么作，五個 W 和一個 H。中國工商銀行廣告溝通品牌策略提案1互動的傳播 策略的創(chuàng)作 愿此次溝通 成為我們良好合作的開始 !2前 言 廣告策略要求策劃者真正樹立以消費者和用戶為中心的市場，強調現(xiàn)代廣告策略必須建立在市場調查、產品調查、消費者調查、競爭對手調查和綜合分析的基礎上；確定廣告目標、訴求對象和廣告主題，研究消費者的心理、觀念、愛好、習慣等因素，要以目標消費者的需求出發(fā)，既要講究嚴密的科學性和計劃性，又必須有理論和實踐的結合，使廣告成為開拓市場、樹立產品和企業(yè)形象、培養(yǎng)新的生活方式，滿足消費者的需要，具有促銷力的廣告。 五個 W 和一個 H所涉及的因素、只有經過市場調查及了解予以把握，進行廣告整體策劃時所處理的問題，即宣傳什么、用什么方法宣傳、選擇什么樣的媒體等即可隨之得到解決。相關金融產品及服務對外形象的統(tǒng)一規(guī)范、標準化形象推廣傳訊策略媒介策略8廣告在企業(yè)形象塑造中所處位置： 市場面競爭者面 消費者面企業(yè)自身中國工商銀行品牌塑造的目標中國工商銀行企業(yè) “ 新形象”中國工商銀行“ 我的與眾不同之處” 銷售、研究、 產品、服務、 人力。?建立中國工商銀行品牌形象管理體系，建立中國工商銀行品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣工作。 企業(yè)、市場需求的不斷變化中國的中小銀行正不斷轉換機制，強化管理，塑造新的銀行形象，在一定程度在運營管理理念上對老牌銀行的理念與行為產生沖擊。直接面對終端的戶外媒體和焦點媒體。 JP摩根 為大型企業(yè)、政府、社會機構、個人提供金融、投資策略、信貸、風險管理等服務及產品。適應現(xiàn)代生活節(jié)奏 “ 一網通 ” 業(yè)務1999年 9月，招商銀行率先在國內全面啟動 “ 一網通 ” 網上銀行服務，建立了由網上企業(yè)銀行、網上個人銀行、網上支付、網上證券及網上商城為核心的網絡銀行服務體系，服務更便捷32中國中小銀行形象塑造中國中小銀行形象塑造33中國中小銀行形象塑造中國中小銀行形象塑造34中國工商銀行自身分析中國工商銀行自身分析中國工商銀行現(xiàn)狀 關鍵詞?中國工商銀行已連續(xù)二年進入世界大企業(yè) 500強 實力強?中國工商銀行在全國設有 3萬多個分支機構，并組織結構框架 為：總行、一級分行、二級分