【正文】 優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案1流光溢彩新世紀九牧王 2023年品牌策略與廣告計劃FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.1優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案2我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 )國產(chǎn)西褲類第一品牌國產(chǎn)西褲類第一品牌 ,但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多數(shù)一級城市擁有較高市場占有率數(shù)一級城市擁有較高市場占有率 ,知名度和美譽度知名度和美譽度 ,但在二級但在二級市場知名度還比較低與杉杉市場知名度還比較低與杉杉 ,報喜鳥報喜鳥 ,雅戈爾等以西服為主導雅戈爾等以西服為主導的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃 ,不夠時尚現(xiàn)有競爭不夠時尚現(xiàn)有競爭對手主要是虎都和圣得西對手主要是虎都和圣得西 ,遠東遠東 ,天劍等地方品牌天劍等地方品牌2優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案3思考方法 我們如何到哪里我們如何到哪里(品牌策略品牌策略 )我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里(品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )傳播主題傳播主題我們要到哪里去我們要到哪里去(品牌目標品牌目標 )我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )3優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案4現(xiàn)有消費群體特征 :經(jīng)常看電經(jīng)常看電視視 ,主要收主要收視時段是視時段是晚上晚上 710點點 .?？吹某？吹墓?jié)目是新節(jié)目是新聞和體育聞和體育節(jié)目節(jié)目 ,也會也會追劇和看追劇和看娛樂節(jié)目娛樂節(jié)目平實生活型態(tài)平實生活型態(tài)購買購買九牧九牧王王 西西褲是褲是因為因為牌子牌子響響檔檔次次高高質量質量好實好實惠型惠型消費消費心理心理對折對折價促價促銷十銷十分感分感興趣興趣行政行政事業(yè)單位工作人員事業(yè)單位工作人員大型國企職員及私營大型國企職員及私營企業(yè)上班族為主企業(yè)上班族為主其次是個體戶其次是個體戶中小私營企業(yè)主中小私營企業(yè)主 2850歲歲4優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案5我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 )(根據(jù)《根據(jù)《 IAI(2023)中國大陸生活形態(tài)與消費行為》相關調查數(shù)據(jù)制訂中國大陸生活形態(tài)與消費行為》相關調查數(shù)據(jù)制訂 )Jeans West雜牌雜牌 冒牌冒牌 其它地產(chǎn)品牌其它地產(chǎn)品牌 低檔低檔傳統(tǒng)傳統(tǒng) 時尚時尚 高檔高檔Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear EspritLaieleo 觀奇觀奇 杉杉杉杉Bossini報喜鳥報喜鳥G2023ValentinoPierrCardenLacoste金利來金利來雅戈爾雅戈爾JOEONESeptwolves虎都虎都 我們在這兒我們在這兒 !圣得西圣得西天劍天劍遠東遠東5優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案6我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )名牌名牌品質優(yōu)良品質優(yōu)良港資品牌港資品牌平實傳統(tǒng)平實傳統(tǒng)正統(tǒng)正統(tǒng)新形象現(xiàn)代感較強新形象現(xiàn)代感較強產(chǎn)品單一產(chǎn)品單一實力不夠雄厚實力不夠雄厚對對 從容從容 的品牌形象有所的品牌形象有所認知認知 ,但還較模糊但還較模糊不夠時尚不夠時尚更適合中年人更適合中年人6優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案7消費者怎么看消費者怎么看 九牧王九牧王 我們要到哪里去我們要到哪里去 (品牌目標品牌目標 )我們自身將要做哪些改變我們自身將要做哪些改變 系列產(chǎn)品推出系列產(chǎn)品推出 ,健全產(chǎn)品結構健全產(chǎn)品結構特許經(jīng)營推行特許經(jīng)營推行 ,建立完善建立完善 九牧王九牧王 全國專賣體系全國專賣體系一線品牌推出一線品牌推出 ,與主品牌結成統(tǒng)一戰(zhàn)線與主品牌結成統(tǒng)一戰(zhàn)線 ,主動主動細分市場細分市場 7優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案8我們要到哪里去 (品牌目標 ) 這樣的形勢下這樣的形勢下 ,九牧王九牧王 品牌必須進行的改變品牌必須進行的改變 :從從 九牧王九牧王 西褲西褲 到到 九牧王九牧王 服飾服飾 的轉型的轉型深度提升深度提升 九牧王九牧王 獨特的品牌內涵與服飾文化獨特的品牌內涵與服飾文化借系列產(chǎn)品與副品牌的推出借系列產(chǎn)品與副品牌的推出 ,塑造品牌領先潮流的時尚感塑造品牌領先潮流的時尚感FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.我們要到哪里去我們要到哪里去 (品牌目標品牌目標 )明天的競爭會是什么樣的明天的競爭會是什么樣的 更多的國際品牌涌入更多的國際品牌涌入時尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點時尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點 ,揉合傳統(tǒng)與時尚揉合傳統(tǒng)與時尚 ,正統(tǒng)與休閑的西褲正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎日益受歡迎同質化程度越來越高同質化程度越來越高 ,競爭由產(chǎn)品競爭走向品牌競爭競爭由產(chǎn)品競爭走向品牌競爭單一產(chǎn)品結構將受到挑戰(zhàn)單一產(chǎn)品結構將受到挑戰(zhàn) ,大型商場將不再有西褲區(qū)大型商場將不再有西褲區(qū)8優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案9我們要到這里去 !(品牌目標 ) 163。 不久后的 九牧王 將是 :以西褲為主導產(chǎn)品的綜合性服飾品牌緊跟時代潮流的品牌一直在倡導 從從容容 ,用心生活 的品牌他仍然深受現(xiàn)有消費群體的歡迎 ,同時又開始贏得這樣一群人的青睞 :現(xiàn)代型企業(yè)中的普通白領 ,受過高等教育 ,收入穩(wěn)定而可觀 ,對電腦 ,網(wǎng)絡等事物了如指掌 .他們關心流行趨勢 ,開始追求品味與時尚 ,穿著不再停留在名牌上 ,而逐漸講究品牌的內涵與格調 .9優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案102023年傳播工作的挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升 九牧王 的時尚感和 “ 從容 ” 形象如何從一個單一的西褲品牌變成綜合性服飾品牌產(chǎn) 品商 譽 如何借助社會輿論價 值視 覺提升 九牧王 的品牌如何貫徹 CI系統(tǒng)如何統(tǒng)一售點形象如何推進專賣店進程通 路顧 客 如何在鞏固原有顧客的基 礎上吸引新的 ,更高收入的顧客 由一個品種單一 ,10優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案11形象傳統(tǒng)的西褲品牌變成一個時尚的綜合性服飾品牌我們要到這里去 !(品牌目標 )2023年傳播目標在一級市場進一步提升品牌知名度和美譽度 ,賦予其時尚品味 ,初步將 九牧王 由一個傳統(tǒng)的西褲品牌提升至時尚的綜合性服飾品牌 .在鞏固和擴張現(xiàn)有消費群體的同時 ,開始爭取白領群體 .在二級市場配合專賣店推行進程 ,提升品牌知名度和品牌檔次 ,爭取當?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員 ,個體戶和私營企業(yè)主等消費群體 .FRONT ADVERTISING.11優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案12我們要到這里去 !(品牌目標 )我們如何到達 Jeans West雜牌雜牌 冒牌冒牌 其它地產(chǎn)品牌其它地產(chǎn)品牌 低檔低檔傳統(tǒng)傳統(tǒng) 時尚時尚 高檔高檔