某品牌策略檢視概述(已修改)
2025-01-09 20:03 本頁面
【正文】 上海同盟廣告 奧普品牌策略檢視 2023年 9月 24日 1 現(xiàn)狀和回顧 ? 中國浴霸之祖 93年第一臺(tái)產(chǎn)品 ? 約占市場總銷量之 20% ? 年銷量約 3億 ? 上海、北京、江浙銷售額超過 2億元 行業(yè)霸主地位至今穩(wěn)固 2 競爭環(huán)境 市場 ? 300多個(gè)競爭品牌 ? 價(jià)格比奧普稍便宜 ? 模仿奧普，產(chǎn)品同質(zhì)化 ? 進(jìn)入壁壘低，未來競爭可能加劇 行業(yè)面臨著重新洗牌 3 競爭環(huán)境 媒介投資 2023年奧普媒介投資奧普浴霸46%其他54%3694萬元 4263萬元 2023年17月份奧普媒介投資奧普浴霸57%其他43%1228萬元 928萬元 4 競爭環(huán)境 媒介投資 (續(xù) ) 2023年和 2023年同期（ 17月份）媒介投放排名 02004006008001000120014001600奧普 名族 飛雕 泰力 寶蘭索仕達(dá)2023年2023年奧普還是媒介投資的領(lǐng)導(dǎo)者 但少數(shù)主要競爭品牌也開始有投入 5 競爭環(huán)境 品牌形象 ? 競爭品牌尚沒有建立起強(qiáng)有力的品牌形象 6 面臨的問題和解決的途徑 讓品牌立于不敗之地 全方位的策略思考 全方位的傳播 如何保持并擴(kuò)大我們的優(yōu)勢？ 7 什么是品牌 “品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！保?David Ogilvy） 品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受總和 8 品牌可以做什么 ? 同時(shí)滿足物理層面和心理層面的需求 ? 一種品質(zhì)的保證 ? 區(qū)別于競爭品牌 ? 永續(xù)經(jīng)營 9 所有的開始前 ,了解自己 10 產(chǎn)品表現(xiàn)是否增強(qiáng)品牌內(nèi)涵與價(jià)值 Image 形象 Goodwill 商譽(yù) Product 產(chǎn)品 Customer 顧客 Channel 通路 Visual 視覺識(shí)別 硬件與服務(wù) 致力于建立與維護(hù)消費(fèi)者忠誠度 社會(huì)對(duì)它 的認(rèn)可與好感 形象好壞強(qiáng)弱 清楚而一致的識(shí)別系統(tǒng) 一種檢驗(yàn)品牌健康的工具 : 品牌掃描 11 品牌檢驗(yàn) 產(chǎn)品 但： 總體價(jià)格認(rèn)知偏高 認(rèn)知上和競品區(qū)別不大 系列定位不夠清楚，細(xì) 分 首創(chuàng) 產(chǎn)品全 第一銷量 NBSS ASS， CE等認(rèn)證 增強(qiáng)品牌附加值 ,抵消價(jià)格敏感度 更清晰的系列定位 12 品牌檢驗(yàn) 形象 但： 品牌背后沒有一個(gè)統(tǒng)一的核心價(jià)值 有一個(gè)塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌的方向，但沒有有力的支持 傳播素材一致性不好 開創(chuàng)者 最大 知名度最高 品類代名詞 確立品牌的核心價(jià)值
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