【正文】 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear EspritLaieleo 觀奇觀奇 杉杉杉杉Bossini報(bào)喜鳥報(bào)喜鳥G2023ValentinoPierrCardenLacoste金利來金利來雅戈?duì)栄鸥隊(duì)朖OEONESeptwolves虎都虎都 我們在這兒我們在這兒 !圣得西圣得西天劍天劍遠(yuǎn)東遠(yuǎn)東12優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案13可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗(yàn) 報(bào)喜鳥報(bào)喜鳥全國巡回發(fā)布全國巡回發(fā)布 CS(顧客滿意顧客滿意 )工程工程 ,全盤推出以下傳播內(nèi)容全盤推出以下傳播內(nèi)容 :(A)堅(jiān)持全堅(jiān)持全國統(tǒng)一價(jià)不打折國統(tǒng)一價(jià)不打折 ,強(qiáng)化高品質(zhì)形象強(qiáng)化高品質(zhì)形象(B)年年推出新概念產(chǎn)品年年推出新概念產(chǎn)品 ,突出創(chuàng)新突出創(chuàng)新和時(shí)尚和時(shí)尚 (C)回報(bào)消費(fèi)者系列活動回報(bào)消費(fèi)者系列活動 ,籍籍以提升與消費(fèi)者的關(guān)系以提升與消費(fèi)者的關(guān)系 . 13優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案14先看看競爭對手誰才是我們的競爭對手誰才是我們的競爭對手盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌要來自虎都和地方品牌 ,但我們認(rèn)為但我們認(rèn)為應(yīng)采取應(yīng)采取 以攻為守以攻為守 的競爭策略的競爭策略 ,向目向目標(biāo)層次的品牌標(biāo)層次的品牌 (杉杉杉杉 ,雅戈?duì)柕妊鸥隊(duì)柕?)發(fā)起發(fā)起挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) ,以此提升品牌層次的方式拉開以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離與原先競爭品牌的距離 .14優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案15可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗(yàn)杉杉杉杉贊助服裝設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示贊助服裝設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示 ,為國內(nèi)頂級的設(shè)計(jì)大師舉辦高級時(shí)為國內(nèi)頂級的設(shè)計(jì)大師舉辦高級時(shí)裝發(fā)布會裝發(fā)布會 ,樹立起專業(yè)形象樹立起專業(yè)形象以杉杉為大眾品牌以杉杉為大眾品牌 ,以法涵詩以法涵詩 ,麥斯麥斯其來為高檔時(shí)尚品牌其來為高檔時(shí)尚品牌 ,分別輻射不同分別輻射不同細(xì)分市場細(xì)分市場 ,并藉此塑造國際品牌形象并藉此塑造國際品牌形象舉行植樹等公益活動舉行植樹等公益活動 ,樹立企業(yè)形象樹立企業(yè)形象 15優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案16回過頭來看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá)16優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案17以一個(gè)大主題統(tǒng)合全年活動 ,使傳播更有方向,更具價(jià)值 :九牧王溢彩工程九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING.2023年傳播大主題年傳播大主題可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗(yàn)可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗(yàn)報(bào)喜鳥報(bào)喜鳥17優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案18163。 2023年年 ,聘請任達(dá)華聘請任達(dá)華 ,以明星路線一炮走紅以明星路線一炮走紅 .在中央臺投在中央臺投放任達(dá)華演出的放任達(dá)華演出的 5標(biāo)版廣告打開知名度標(biāo)版廣告打開知名度 ,塑造大品牌塑造大品牌 和時(shí)尚形象和時(shí)尚形象 .2023年年 ,拍攝《新天域》電視廣告拍攝《新天域》電視廣告 ,演繹品牌文化和內(nèi)涵演繹品牌文化和內(nèi)涵 ,將品牌提升至新的高度將品牌提升至新的高度常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽 ,塑造專業(yè)形象塑造專業(yè)形象在時(shí)尚類雜志投放廣告在時(shí)尚類雜志投放廣告重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè) ,顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味 ,并以此與消費(fèi)者展開互動并以此與消費(fèi)者展開互動溢彩工程口號溢彩工程口號流光溢彩新世紀(jì)流光溢彩新世紀(jì)FRONT ADVERTISING.含含 義義溢彩溢彩 ,掩蓋不住的光芒掩蓋不住的光芒 .源自成語源自成語 流光溢彩流光溢彩 ,用于形容美玉等事物用于形容美玉等事物 .二二 OOO年年 ,九牧王琢玉工程成功推廣九牧王琢玉工程成功推廣 ,確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象 ,奠定了下奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ)一步發(fā)展的基礎(chǔ) .溢彩工程溢彩工程 正是正是 琢玉工程琢玉工程 的延續(xù)的延續(xù) ,一方面意味著九牧王經(jīng)過琢一方面意味著九牧王經(jīng)過琢玉工程后玉工程后 ,開始綻放光芒開始綻放光芒 ,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值 。另一方面則指九牧王未來的目標(biāo)另一方面則指九牧王未來的目標(biāo)———— 使自己進(jìn)一步流光溢彩使自己進(jìn)一步流光溢彩 ,是對自己的鞭策是對自己的鞭策 .18優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案19三重涵義涵蓋所有活動 系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品 專賣事業(yè)專賣事業(yè)一線品牌一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新新品發(fā)布新品發(fā)布 會流行預(yù)測會流行預(yù)測電影廣告電影廣告 鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視時(shí)尚雜志時(shí)尚雜志 從容之旅從容之旅從容閱讀從容閱讀 送吉列送吉列 SP支持申奧支持申奧 VIP卡享受生活卡享受生活19優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案20溢彩工程意義163。 一一 ,全面造勢全面造勢琢玉工程的實(shí)施琢玉工程的實(shí)施 ,使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉璞玉打造成晶瑩美玉 ,開始折射出七色的彩光開始折射出七色的彩光 .溢彩工溢彩工程程 正是承接琢玉工程的良好反響正是承接琢玉工程的良好反響 ,以期為九牧王在新以期為九牧王在新世紀(jì)大手筆推出專賣事業(yè)世紀(jì)大手筆推出專賣事業(yè) ,一線品牌一線品牌 ,系列產(chǎn)品進(jìn)行全系列產(chǎn)品進(jìn)行全面造勢面造勢 .二二 ,貼近消費(fèi)者貼近消費(fèi)者九牧王的成功離不開消費(fèi)者的合力支持九牧王的成功離不開消費(fèi)者的合力支持 .溢彩工程溢彩工程 的的實(shí)施實(shí)施 ,也是九牧王繼續(xù)回報(bào)消費(fèi)者也是九牧王繼續(xù)回報(bào)消費(fèi)者 ,分享絢麗光彩分享絢麗光彩 ,一起一起出彩的重大舉措出彩的重大舉措 .20優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案21163。 三三 ,為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊爐火純青的工藝精進(jìn)是九牧王這一美玉得以流爐火純青的工藝精進(jìn)是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提光溢彩的前提 ,也是九牧王開發(fā)新產(chǎn)品也是九牧王開發(fā)新產(chǎn)品 ,在新世在新世紀(jì)全面提速紀(jì)全面提速 ,進(jìn)入快車道的源動力進(jìn)入快車道的源動力 .通過通過 溢彩溢彩工程工程 的整合宣傳的整合宣傳 ,將著力傳遞出九牧王獨(dú)特的將著力傳遞出九牧王獨(dú)特的生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣 精彩精彩 的品質(zhì)概念的品質(zhì)概念.溢彩工程意義21優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案22分別展開全方位整合傳播(之一 :JOEONE主品牌的深度提升 )第一戰(zhàn)線第一戰(zhàn)線 :深度提升深度提升以以 JOEONE為核心商標(biāo)的為核心商標(biāo)的主品牌知名度主品牌知名度 ,美譽(yù)度美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 .媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃 ———— 為電視劇提供服裝贊助為電視劇提供服裝贊助可為國內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助可為國內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助 .人們在觀看電視劇的同時(shí)也可看到我們的服裝人們在觀看電視劇的同時(shí)也可看到我們的服裝 ,而而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌片尾的字幕更可凸顯我們的品牌 .如如 :幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)