某品牌策略提案(已修改)
2025-01-09 20:03 本頁面
【正文】 古納斯 目標(biāo) ?定義 “時尚羊絨 = 古納斯” ?確立古納斯作為羊絨專家的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 我們面臨的挑戰(zhàn) ?傳統(tǒng)概念： 純羊絨 vs 非純羊絨 ?羊絨褲，被遺忘的角落？ ?褲裝， 適合送禮嗎？ 我們的機(jī)會 消費(fèi)者。 羊毛 羊絨 契機(jī) ?創(chuàng)造新的產(chǎn)品品類 ?成為領(lǐng)導(dǎo)品牌 ?擁有產(chǎn)品品類利益點(diǎn) 羊絨品牌。 本土品牌的天下 尚無知名的國際羊絨品牌 契機(jī) 意大利血統(tǒng) 打造高檔的品牌優(yōu)勢 我們怎么做 1) 產(chǎn)品層面： 新概念 “100%的， 并非最好的” 時尚羊絨 = 羊絨 + 傳統(tǒng)。 純羊絨 傳統(tǒng) 沉重 嚴(yán)肅 時尚。 時尚 不失尊貴 時尚。 不失性感 舒適 時尚。 成熟 不失嫵媚 毛 皮 撒 野 不復(fù)傳統(tǒng)的凝重 盡顯野性與不羈 2) 形態(tài)層面： 新生活 真正懂得享受生活的人 要求徹頭徹尾的尊貴、舒適感受 突破傳統(tǒng)思維。 羊絨？ 上半身的體面 新時尚生活方式。 精致 生活， 是 全方位 的 新時尚生活方式。 自然 … 馬虎 不得 褲裝？ 3) 消費(fèi)者層面： 新女性 不僅僅受到愛人和親友的寵愛， 更懂得寵愛自己 送禮？？？ 市場切入點(diǎn) , 被愛的感覺 。不僅僅是送給別人
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