某食品公司品牌策略課件-wenkub
2023-02-27 10:05:19 本頁面
【正文】 on storage and retrievalsystem without written permission from Dentsu Young Rubicam brand munications目錄一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)二、喜之郎過去是如何增加銷量的三、喜之郎在未來如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷量四、喜之郎未來的品牌平臺五、喜之郎品牌意念六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意八、喜之郎 2023年品牌傳播計(jì)劃表一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn) 如何增加銷量？喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)總體思路喜之郎現(xiàn)在是一個(gè)成功的品牌，銷量也在持續(xù)增長。1) 擴(kuò)大人群，擴(kuò)展心理利益承諾，豐富快樂的涵義快樂1417歲青少年核心洞察：友誼 /分享 產(chǎn)品：山楂果凍、 乳酸鈣果肉果凍1825歲年輕人核心洞察：親密 /調(diào)情產(chǎn)品：大杯裝果肉果凍813歲兒童家長核心洞察：健康 /親情產(chǎn)品：水果凍、 AD鈣果凍2) 發(fā)展過程中調(diào)整品牌個(gè)性原有個(gè)性 現(xiàn)有個(gè)性風(fēng)趣 (年青人間的親密、調(diào)情 )性格成人化過程親密 (一家五口歡聚、朋友、情人聚會 )擴(kuò)大使用人群活潑 (兒童、青少年的活潑 )溫馨 (一家五口歡聚 )健康 (兒童的身體健康 ) 陽光 /朝氣 (青少年、年青人的朝氣 )將性格視覺化(三 ) 成功模式成功模式：在 “恒定 ”與 “變化 ”中增加銷量(1) 恒定：持久地建立并擁有果凍的核心價(jià)值 ( “ 快樂 /分享 ”、 “ 美味 ”、 “ 爽滑 ”)(2)變化：針對不同的人群，尋找不同的心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)，豐富快樂 的涵義，同時(shí)調(diào)整品牌的個(gè)性，擴(kuò)大果凍的需求。要覆蓋所有的果凍品種，就必須先搞清楚果凍究竟有哪些品種。?以消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)來劃分果 凍品種，更有利于將果凍 的市場做大。? 我們之前建議的產(chǎn) 品線也與這三大場 合相吻合。 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)， 做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂。喜之郎喜之郎 2023年傳播計(jì)劃表年傳播計(jì)劃表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月延續(xù)品牌形象?廣告語等品 牌識別元素?品牌 TVC?終端?報(bào)紙?Inter圣誕促銷現(xiàn)場派送與麥當(dāng)勞聯(lián)合促銷?擴(kuò)展品牌形象?擴(kuò)大消費(fèi)群?廣告語等品 牌識別元素?品牌 TVC?終端?報(bào)紙?Inter?世界杯果凍足球?，蒙眼擊球活動?軟文：果凍知多點(diǎn)， 主要在 “ 健康歡笑聚萬家 ”“ 我 愛 果 凍 ， 喜 之 郎 ！ ”“ 水果的親密 ” 全年主信息 階段傳播信息?延續(xù)品牌形象?促進(jìn)主打銷售?廣告語等品 牌識別元素?產(chǎn)品 TVC?終端?報(bào)紙?Inter吃喜之郎參加國慶果凍節(jié)?延續(xù)前期品牌形象?增加品牌親和力?促進(jìn)銷售 階段任務(wù) 傳播渠道 促銷活動?賀歲 TVC?報(bào)紙?終端新年 “ 大禮盒促銷 ”促銷活動示范“ 國慶深圳世界之窗 .喜之郎果凍狂歡節(jié) ”主信息 ： “ 我愛果凍，喜之郎！ ”傳播主題 ：體驗(yàn)果凍的快樂！和果凍迷一起狂歡！活動時(shí)間 ： 2023年 9月到 2023年 10月 1日 (國慶節(jié) )活動安排 ：在此期間購買喜之郎果凍的消費(fèi)者均有獲得入場券；活動內(nèi)容
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