某食品公司品牌策略課件-展示頁(yè)
2025-02-14 10:05本頁(yè)面
【正文】 訴求愛(ài)情。1) 擴(kuò)大人群，擴(kuò)展心理利益承諾，豐富快樂(lè)的涵義快樂(lè)1417歲青少年核心洞察：友誼 /分享 產(chǎn)品：山楂果凍、 乳酸鈣果肉果凍1825歲年輕人核心洞察：親密 /調(diào)情產(chǎn)品：大杯裝果肉果凍813歲兒童家長(zhǎng)核心洞察：健康 /親情產(chǎn)品：水果凍、 AD鈣果凍2) 發(fā)展過(guò)程中調(diào)整品牌個(gè)性原有個(gè)性 現(xiàn)有個(gè)性風(fēng)趣 (年青人間的親密、調(diào)情 )性格成人化過(guò)程親密 (一家五口歡聚、朋友、情人聚會(huì) )擴(kuò)大使用人群活潑 (兒童、青少年的活潑 )溫馨 (一家五口歡聚 )健康 (兒童的身體健康 ) 陽(yáng)光 /朝氣 (青少年、年青人的朝氣 )將性格視覺(jué)化(三 ) 成功模式成功模式：在 “恒定 ”與 “變化 ”中增加銷量(1) 恒定：持久地建立并擁有果凍的核心價(jià)值 ( “ 快樂(lè) /分享 ”、 “ 美味 ”、 “ 爽滑 ”)(2)變化：針對(duì)不同的人群，尋找不同的心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)，豐富快樂(lè) 的涵義，同時(shí)調(diào)整品牌的個(gè)性，擴(kuò)大果凍的需求。尋找各人 群的心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)，豐富快樂(lè)的涵義。 All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrievalsystem without written permission from Dentsu Young Rubicam brand munications目錄一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)二、喜之郎過(guò)去是如何增加銷量的三、喜之郎在未來(lái)如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷量四、喜之郎未來(lái)的品牌平臺(tái)五、喜之郎品牌意念六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意八、喜之郎 2023年品牌傳播計(jì)劃表一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn) 如何增加銷量？喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)總體思路喜之郎現(xiàn)在是一個(gè)成功的品牌，銷量也在持續(xù)增長(zhǎng)。 未經(jīng) 電揚(yáng) 品牌傳播 書面許可，不得以任何方式在世界任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉(zhuǎn)載本提案任何一部分或全部。喜之郎品牌策略電揚(yáng) 品牌傳播2023年 11月 8日169。 2023電揚(yáng) 品牌傳播版權(quán)聲明 版權(quán)所有 169。Copyright 169。在研究將來(lái)如何擴(kuò)大銷量之前，我們必須總結(jié)、分析 1) 喜之郎過(guò)去是如何成功的？有什么成功經(jīng)驗(yàn) /模式 ?2) 這些經(jīng)驗(yàn) /模式是否適合未來(lái)的市場(chǎng) /競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境？ 是否可以延續(xù)？3) 在延續(xù)的同時(shí)，可否對(duì)其做進(jìn)一步的完善 、發(fā)展？ (一 ) 品牌 /產(chǎn)品發(fā)展歷程 (二 ) 成功的兩大原因 (三 ) 成功模式 (四 ) 喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺(tái)二、喜之郎過(guò)去是如何增加銷量的？(一 ) 品牌 /產(chǎn)品發(fā)展歷程從廣告看喜之郎產(chǎn)品、目標(biāo)群和品牌的擴(kuò)展歷程813歲兒童家長(zhǎng)目標(biāo)群產(chǎn)品 廣告語(yǔ)水果凍 廣告： “親情 /快樂(lè) ”1417歲青少年 1825歲兒年輕人山楂果凍 廣告： “酸酸甜甜的情懷 ”乳酸鈣果肉果凍 廣告： “友誼 /分享 ”AD鈣果凍 廣告： “親情 /快樂(lè)健康 ”果肉果凍 廣告： “親密 /調(diào)情 ”“果凍我要喜之郎 ”“果凍布丁喜之郎
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