某公司品牌策略分析課件-展示頁(yè)
2025-01-10 19:42本頁(yè)面
【正文】 潛在產(chǎn)品 現(xiàn)在 方便面刮起了?營(yíng)養(yǎng)風(fēng)? ，因?yàn)楝F(xiàn)在的人們?cè)絹?lái)越為注重飲食的營(yíng)養(yǎng)。 康師傅方便面的整體概念 延伸產(chǎn)品 ?康師傅?方便面在中國(guó)方便面食品市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷多年，在其成為名牌的同時(shí)，為了充分利用這一品牌的資產(chǎn)輻射功能，?康師傅?在原有的碗面的基礎(chǔ)上推出了?康師傅面霸 120?，后者容量發(fā)生了變化，后又推出了它的延伸產(chǎn)品 ——干拌面系列。 C、安全。 B、快捷。 期望產(chǎn)品 我們購(gòu)買方便面就是期望能獲得安全、方便、美味的食品 A、方便。?康?是指要為消費(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品。知心杯、隨心杯等。本著對(duì)人們負(fù)責(zé)的態(tài)度，康師傅方便面的只做從選料到包裝，每一個(gè)流程都精益求精，所以康師傅方便面是健康的。 康師傅方便面的品牌概念 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 康師傅方便面的整體概念 核心產(chǎn)品 隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印， 康師傅 方便面給大家提供了很大的便利， 所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。據(jù) ACNielsen2023年 12月的零售市場(chǎng)研究報(bào)告，調(diào)查結(jié)果顯示在這期間本集團(tuán)在方便面、即飲茶及包裝水銷售額的市場(chǎng)占有率分別為 %、 %和 %，同時(shí)穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；稀釋果汁及夾心餅干分別以 %及 %居同類產(chǎn)品第二位?？祹煾悼毓捎邢薰? 康師傅 品牌策略 背景介紹 品牌定位 品牌資產(chǎn) 產(chǎn)品概念 生命周期 康師傅控股有限公司的背景介紹 康師傅控股有限公司（?本公司?）及其附屬公司（?本集團(tuán)?）主要在中國(guó)從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。本集團(tuán)于 1992年開始生產(chǎn)方便面，并從 1996年擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品；康師傅作為中國(guó)食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，目前本集團(tuán)的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國(guó)食品市場(chǎng)占有顯著的市場(chǎng)地位。本集團(tuán)大部分產(chǎn)品均使用?康師傅?品牌銷售，并相信?康師傅?是中國(guó)最為消費(fèi)者熟悉的品牌之一。 形式產(chǎn)品 A、康師傅方便面的品質(zhì) ：康師傅始終走在食品檢驗(yàn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的前面，以更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的開拓者實(shí)踐者，并引領(lǐng)著行業(yè)的健康發(fā)展。 B、康師傅方便面滿足不同消費(fèi)者的口味和需求 ： 1）有為青年朋友量身定制的香脆面，也有各地美食方便面，更有各種精品方便面； 2）特征：康師傅口味眾多，是快捷、簡(jiǎn)單、美味和廉價(jià)的方便面； 3）產(chǎn)品包裝：主要有小包裝、五袋裝、大食袋、桶面。 康師傅方便面的整體概念 C、品牌 ：康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，更重要的是它有一個(gè)?康師傅?的名字。?師傅?在華人中有親切、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象，這個(gè)名字有親和力。方便面具有攜帶方便和食用方便兩大優(yōu)點(diǎn)，出差辦事、旅游休假、抗災(zāi)求生更是必備食物。一包（袋、碗、杯）方便面用沸水沖泡 4分鐘即為一碗熱湯面。采用現(xiàn)代工業(yè)化技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的方便面，從原輔料到成品都是處在先進(jìn)的工藝設(shè)備及嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控之下，產(chǎn)品安全可靠?？祹煾祻姆奖忝嫫鸺?， 延伸到果汁、飲料、純凈水、餅干等食品，且都取得了成功?？祹煾狄屍洚a(chǎn)品處于不敗之地，就必須預(yù)測(cè)出未來(lái)產(chǎn)品可能演變趨勢(shì)和前景。 康師傅方便面的生命周期 第一階段 品牌雖多，但競(jìng)爭(zhēng)檔次低，包裝簡(jiǎn)陋，不注重品牌宣傳 第二階段 “康師傅”，以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、精美的包裝、獨(dú)特的口味、積極的營(yíng)銷策略，抓住了難得的市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。 總結(jié)：康師傅方便面正處于第三階段即成熟期。 “康師傅 ”方便面在成熟期的營(yíng)銷策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 1 產(chǎn)
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