產(chǎn)品與品牌策略課件-展示頁
2025-01-31 16:32本頁面
【正文】 ：產(chǎn)品屬性、條件 ? 延伸產(chǎn)品：說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓等附加利益 ? 潛在產(chǎn)品：產(chǎn)品演變趨勢和前景 活力工商 財富營銷 產(chǎn)品類別 產(chǎn)品類別 消費品 產(chǎn)業(yè)用品 便利品 選購品 特殊品 非渴求商品 材料部件 資本項目 其他 耐用品 非耐用品 服務(wù) 供應(yīng)品和服務(wù) 活力工商 財富營銷 產(chǎn)品認知 ? 指通過交換提供給市場的，能夠 滿足消費者或用戶某一需要和欲望 的任何 有形 物品和 無形 的服務(wù)。 財富營銷 學習目標 ? 正確認識產(chǎn)品的概念 ? 掌握產(chǎn)品策劃的路徑 ? 構(gòu)建合理的產(chǎn)品組合 ? 有效進行產(chǎn)品生命周期管理 活力工商 活力工商 財富營銷 產(chǎn)品與品牌策略 工商管理系 黃春艾 活力工商 財富營銷 課程內(nèi)容 產(chǎn)品認知 包裝決策 品牌策劃 產(chǎn)品線管理 產(chǎn)品的生命周期 新產(chǎn)品開發(fā) 活力工商 ? 有形物品： 產(chǎn)品實體、包裝、品質(zhì)、款式、特色、品牌 ? 無形服務(wù)： 顧客心理滿足感、信任感、售后服務(wù)和服務(wù)保證 活力工商 財富營銷 產(chǎn)品整體概念 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 活力工商 財富營銷 包裝 ? 包裝種類 – 產(chǎn)品包裝 – 運輸包裝 活力工商 財富營銷 包裝設(shè)計 ? 包裝造型美觀大方、圖案生動形象 ? 包裝材料要適應(yīng)包裝的要求 ? 包裝費用與商品價值或質(zhì)量一致 ? 包裝的圖案文字要符合民族習慣 活力工商 財富營銷 品牌策略 ?品牌： 用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、團和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 財富營銷 品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用： ? 有助于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象 ? 有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為 ? 有助于擴大產(chǎn)品組合 ? 品牌對消費者的益處： ? 便于消費者辨認、識別所需商品，有助于消費者選購商品 ? 有利于維護消費者利益 ? 有利于促進產(chǎn)品該改良，有益于消費者 活力工商 財富營銷 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)（ Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)與負債。 活力工商 財富營銷 品牌的構(gòu)成 品牌的構(gòu)成 – 品牌名稱 – 品牌標志 活力工商 財富營銷 品牌命名的方法 ? 效用命名 ? 人物命名 ? 制法命名 ? 好兆命名 ? 外形命名 ? 譯音命名 ? 夸張命名 ? 產(chǎn)地命名 ? 企業(yè)命名 ? 形象命名 ? 數(shù)字命名 ? 色澤命名 活力工商 財富營銷 品牌聯(lián)想系統(tǒng) 品牌 聯(lián)想 功 能 利 益 品牌核心價值 使用方式與場合 相對價格 產(chǎn)品特性 聲望感與領(lǐng)先感 目標消費者 生活方式與個性 產(chǎn)品類別 與競爭對手的比較差異 地域與國家 情 感 利 益 自我表達利益 活力工商 ? 產(chǎn)品線
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