某公司品牌策略分析課件(編輯修改稿)
2025-01-22 19:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 味道是吃出來(lái)的?的廣告詞鋪滿大江南北，康師傅在上個(gè)世紀(jì) 90年代中后期，每年的廣告投入從不低于 1億元。而現(xiàn)如今， 為了配合各地不同口味面的促銷，康師傅又打造了新的創(chuàng)意策略。 根據(jù)制定?地道?的廣告策略，表現(xiàn)出個(gè)地方系列口味的?地方特色?，從眼耳鼻舌身意六大感官出發(fā)，與當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)充分融合，取得消費(fèi)者感情上的共鳴，得到消費(fèi)者的心理認(rèn)同。 ?康師傅?方便面在成熟期的營(yíng)銷策略 在小范圍內(nèi)，采取了分眾傳播策略 為了提升在校園內(nèi)的知名度和影響力，通過(guò) 主辦一些全國(guó)性的賽事， 如營(yíng)銷策劃大賽、創(chuàng)業(yè)大賽等來(lái)增強(qiáng)認(rèn)知，通過(guò)贊助一些校園活動(dòng)來(lái)提升知名度與影響力。 總結(jié)：要想進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，不僅需要從產(chǎn)品上創(chuàng)新，在營(yíng)銷策略上創(chuàng)新，更需要以人為本，了解消費(fèi)者偏好，深入消費(fèi)者的心理，從而最終贏得市場(chǎng)。 康師傅控股有限公司 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠(chéng)度 / 品牌美譽(yù)度 品牌聯(lián)想 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 組合元素 康師傅控股有限公司的品牌資產(chǎn) 品牌忠誠(chéng)度 /品牌美譽(yù)度 品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心，如果沒(méi)有品牌消費(fèi)者的忠誠(chéng)，品牌不過(guò)是一個(gè)幾乎沒(méi)有價(jià)值的商標(biāo)或用于區(qū)別的符號(hào)。 1）康師傅透過(guò)遍布全國(guó) 、 四通八達(dá)、快捷高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù) ，使 新產(chǎn)品及時(shí)迅速地登陸市場(chǎng)。 2） 專注于食品流通事業(yè)，持續(xù)強(qiáng)化物流與銷售系統(tǒng)，以期整合資源，力圖打造全球最大的中式方便食品及飲品集團(tuán)。 3） 不僅向消費(fèi)者奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)安全的美味食品，向投資人貢獻(xiàn)投資價(jià)值，更著力社會(huì)公益，善盡企業(yè)社會(huì)責(zé)任。十幾年來(lái)，秉持 “回饋社會(huì)、永續(xù)經(jīng)營(yíng) ”的精神，公司在中國(guó)大陸的公益投入累計(jì)逾 2億元人民幣，公益善行涉及體育、基礎(chǔ)教育、醫(yī)療、助殘、賑災(zāi)、扶貧、兩岸文化交流等公益事業(yè)的各個(gè)方面。這些都使 康師傅在同類型品牌中更具有競(jìng)爭(zhēng)力，從而使消費(fèi)者對(duì)康師傅的品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度逐步提高，并由無(wú)品牌忠誠(chéng)者漸漸轉(zhuǎn)變成康師傅的品牌忠誠(chéng)者。 康師傅控股有限公司的品牌資產(chǎn) 品牌知名度 一個(gè)品牌的成就來(lái)自于企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、管理及創(chuàng)新等各個(gè)方面，而與品牌知名度的打造關(guān)系最為直接的便是品牌的傳播與形象塑造。 康師傅在打造品牌的道路上，尤為重要的一點(diǎn)就是長(zhǎng)久以來(lái)一直依托于強(qiáng)勢(shì)媒體，特別是保持著在中央電視臺(tái)的投放。 作為企業(yè)起家的康師傅方便面，多年來(lái)一直投放中央電視臺(tái)綜合頻道、綜藝頻道等廣告資源，特別是在 CCTV1黃金劇場(chǎng)重點(diǎn)劇目的投放，讓全國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了這一品牌。近幾年，康師傅在招標(biāo)時(shí)段的投放逐年增加，使得 “康師傅 ”品牌更加深入人心。當(dāng)品牌成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)品牌，在市場(chǎng)上處于 “領(lǐng)頭羊 ”位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)第一個(gè)脫口而出或購(gòu)買時(shí)第一個(gè)提及該品牌，這時(shí)已達(dá)到品牌知名度的最佳狀態(tài)。顯然，康師傅在這一點(diǎn)已經(jīng)做得相當(dāng)成功。 康師傅控股有限公司的品牌資產(chǎn) 品牌的認(rèn)知度 消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)的肯定，會(huì)給品牌帶來(lái)相當(dāng)高的市場(chǎng)占有率和良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。 康師傅多年來(lái)一直堅(jiān)守?誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新?的經(jīng)營(yíng)理念， 勵(lì)精圖治，換來(lái)了今天的驕人業(yè)績(jī)，大大 提升了康師傅的品質(zhì)在消費(fèi)者心中的整體印象。 品牌聯(lián)想 經(jīng)過(guò)康師傅的細(xì)心經(jīng)營(yíng)，康師傅這一品牌在中國(guó)市場(chǎng)乃至歐洲美國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟， 每當(dāng)人們看到康師傅這三個(gè)字時(shí)，都會(huì)想起哪個(gè)面帶微笑略顯福相的小廚師。 康師傅控股有限公司的品牌定位 市場(chǎng)細(xì)分 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 品牌定位步驟 康師傅控股有限公司的品牌定位 市場(chǎng)細(xì)分 ?康師傅?品牌根據(jù)產(chǎn)品種類不同， 主要分為方便面市場(chǎng)，飲料市場(chǎng)和糕餅市場(chǎng)。 A、方便面市場(chǎng)主要有區(qū)域的細(xì)化和商品的細(xì)化。
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