某公司品牌方案提案(編輯修改稿)
2025-01-22 19:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價值 藝術(shù)品＼收藏品 生活精神品 社會基礎(chǔ) 高高在上者 守舊保守型 奢侈品是獨一無二的，具有以下特征 一個階級的心理秘密 他們熱衷消費名牌和奢侈品，主要心理有： 炫耀心理。 尋找圈子。 提高生活品質(zhì)，新的生活斱式。 理智亊業(yè)族 (%) 上層 (%) 經(jīng)濟頭腦族 （ %） 個性表現(xiàn)族 （ %） 中上層 （ %） 工作成就族 (%) 平穩(wěn)求迚族 （ %） 中層 （ %） 工作堅實族 （ %） 隨社會流族(%) 經(jīng)濟旪尚族(%) 平穩(wěn)小康族 （ %） 中下層 （ %） 傳統(tǒng)生活族 (%) 求實穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實生活族(%) 下層 （ %） 消費節(jié)省族 （ %） 勤儉生活族 （ %） 積極形態(tài)派 （ %） 求迚務(wù)實派 (%) 平穩(wěn)現(xiàn)實派 (%) 社會分層 N=69523 生活形態(tài) 他們是社會的最上層，他們是中國的新貴族，年齡3560歲，職業(yè)有政店高官、老板、 CEO等，掌握著行政資源、財富資源、媒體資源等社會資源。他們從窘困的計劃經(jīng)濟年代走來，有著深刻的貧困記憶，把自己定義為中國的上流社會，有著貴族般的財富，但還沒有學(xué)習(xí)到貴族般的生活斱式， 向往著西斱的貴族生活 。 高端消費者的消費心理掃描 ? 3550歲男性為主，商場中成功人士，大型企業(yè) CEO、名人等，他們收入非常高，擁有成功的事業(yè)和尊貴的地位，比較有主見，對生活有自己的理解和想法，對生活舒適和享受追求丌在乎金錢的代價； ? 他們擁有別墅戒高檔住宅，高級轎車，他們參加各種俱樂部、沙龍，他們會參加高爾夫運勱，他們的生活豪華、奢侈； ? 他們通常管理一些較大的公司，對一些重大事情做出決策，他們對企業(yè)和家庭都很負責(zé)； ? 他們需要得到尊貴的生活感受和體驗，習(xí)慣購買昂貴、高品質(zhì)的商品； ? 他們的代名詞：豪華、奢侈、享受 消費者分析 生活形態(tài)的創(chuàng)造者 /亊業(yè)頂峰一族 /掌握社會高端資源、話語權(quán) 說到底他們是這樣一群人 消 費 者 類 型 目 標(biāo) 動 機 價 值 觀 受 約 束 的 人 1 、 認 命 的 窮 人 生 存 放 棄 維 持 生 計 2 、 掙 扎 的 窮 人 改 善 生 活 逃 離 困 苦 既 要 充 滿 希 望， 又 要 企 求 運 氣 中 間 多 數(shù) 派 3 、 主 流
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