某公司品牌管理戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-25 12:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品金正事業(yè)部系統(tǒng) 金正售后網(wǎng)絡金正物流系統(tǒng)金正視頻 金正音頻 金正其他高端中端低端？ ？？ ？？ ？？ ？金正視聽數(shù)碼世界金正展示、售后、銷售金正數(shù)碼視聽產(chǎn)品金正視聽數(shù)碼世界制造行業(yè)熱點制造行業(yè)熱點 視聽一體化產(chǎn)品視聽一體化產(chǎn)品概念，如金正概念，如金正 ““ 影帝影帝 ”” 。16金正品牌標志與品牌定位的組合金正視聽數(shù)碼世界 17品牌價值 —— 視聽行業(yè)主要品牌推廣模式低端中低端中端中高端高端中小企業(yè)新科步步高金正索尼、 LG、三星、松下、飛立浦廈新潮流、科技品味技術 +？買點知名度知名度價格18不斷變化的視聽消費需求理智事業(yè)族(%)上層上層(%)經(jīng)濟頭腦族（ %）個性表現(xiàn)族（ %）中上層中上層（（ %））工作成就族(%)平穩(wěn)求進族 （ %） 中層中層（（ %））工作堅實族 （ %）隨社會流族(%)經(jīng)濟時尚族(%)平穩(wěn)小康族 （ %）中下層中下層（（ %））傳統(tǒng)生活族 (%)求實穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實生活族(%)下層下層（（ %））消費節(jié)省族 （ % ）勤儉生活族 （ % ）積極形態(tài)派（ % ） 求進務實派(%)平穩(wěn)現(xiàn)實派(%)社會分層社會分層N=69523生活形態(tài)金正目標人群CHINAVALS的分群 結 構19““ 品味品味 ”” 不是金正不是金正目標人群對視聽目標人群對視聽的第一關注，的第一關注，他們更需要的他們更需要的是是 ““ 感覺感覺 ”” 和和 ““ 享受享受 ””20消費趨勢 —— 品質生活引導消費行為? 重視產(chǎn)品品質、個性風格，生活及購物具理智性；? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費人群高度關注產(chǎn)品品質與獨特性，日常消費中用于體驗性的感受消費比例高。——2023CMMS 消費者行為報告21消費趨勢 —— 追求風格的個體消費行為? 注重個人風格，講求流行生活，追求發(fā)達文明的生活方式，重視科技的作用? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費者個人風格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進步——2023CMMS 消費者行為報告22消費趨勢 —— 視聽世界、感受生活? 對新生事物具有較強的感受能力并對之產(chǎn)生反應；? 關注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來的感受；? 高端和新視聽產(chǎn)品消費者敏銳感受潮流，密切注意個體的周邊氛圍變化， ?！?023CMMS 消費者行為報告23視聽品牌發(fā)展規(guī)律? 市場形成產(chǎn)品區(qū)隔時，功能和質量的作用逐漸弱化，品牌的獨特內(nèi)涵成為發(fā)展重點；? “ 感官 ” 是最終服務對象，捕捉科技發(fā)展的人文關
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