某公司品牌形象塑造規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-01-25 12:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 文標(biāo)識 認(rèn)知 英文標(biāo)識在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性； 國內(nèi)消費(fèi)者對于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識有認(rèn)知上的不同理解； 圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費(fèi)者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標(biāo)的含義不被消費(fèi)者重視； 組合認(rèn)知 “ 愛國者 ” 圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上； 中文標(biāo)識與英文標(biāo)識，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對性應(yīng)用； “ 愛國者 ” 本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配） 28 、同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析） 29 、 同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 30 同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 31 同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 32 、 同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析 ） 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖形居多 ， 國際企業(yè)以英文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan組合 — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性 33 、華旗資訊（愛國者） 未來視覺設(shè)計(jì)期盼： 34 、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計(jì)策略： 以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出人性化、科技化、個性化訴求 展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團(tuán)公司 品牌定位 消費(fèi)者視覺現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析 未來視覺設(shè)計(jì)期盼 華旗公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 中文標(biāo)識認(rèn)知： — 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識； 英文標(biāo)識認(rèn)知： — 英文標(biāo)識增加識別力； 圖標(biāo)認(rèn)知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 組合認(rèn)知： — 中文標(biāo)識與英文標(biāo)識差 異化訴求； — “ 愛國者 ” 本身意義局限性大； 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多 ， 國際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性； 具有現(xiàn)代感 、 超前意識 和積極和卓越的服務(wù)精 神； 品牌訴求擁有強(qiáng)烈 、 正 義 、 誠懇 、 親切等人性 化概念； 標(biāo)志顏色：紅 、 黃 。 35 、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志 組合優(yōu)劣分析 ： A方案 — 圖形 +中文： 優(yōu)勢：具有民族工業(yè)文化特征； 劣勢：現(xiàn)代感較差 ， 令人聯(lián)想到愛國主義等老套形象與品牌定位不符合 。 B方案 — 圖形 +英文： 優(yōu)勢：現(xiàn)代感強(qiáng) ， 國際品牌概念顯著； 劣勢：英文識別力不如中文 ， 增加溝通成本； C方案 — 圖形 +英文 +中文： 優(yōu)勢：易識別 ， 能發(fā)音； 劣勢：標(biāo)志組合要素太多 ， 美觀性較差 ， 不利于傳播且與品牌定位不符 。 36 、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志 組合建議 ： “ 愛國者 ” 名稱為企業(yè)理念訴求 ， 對品牌形象具有一定的局限性 ， 需重新慎重思考“ 愛 國者 ” 品牌對企業(yè)未來發(fā)展的負(fù)面影響； 貴公司建議采用圖形 +英文 +中文組合模式 ， 且加上 Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱 ， 在形 象傳播上過于復(fù)雜 ， 基本組合要素太多 ， 美觀性及傳播力度較弱 ， 較缺乏核心主軸； 原英文名稱 PATRIOT不易識別 ， 建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計(jì)； 考慮英文重新命名的可能性 ， 與愛國者同音譯或品牌定位訴求方向 ， 重點(diǎn)在于簡捷 、 好記 、 好念 ， 并能符合品牌定位； 增加新品牌： 考慮 “ 愛國者 ” 本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來品牌延伸局限性的雙重影響 ， 建議 “ 愛國者 ” 沿用目前低端產(chǎn)品線 ， 采用圖形 +中文組合方式； 對于未來中高檔產(chǎn)品 ， 采用圖形 +英文組合方式 （ 英文重新命名 ） ， 日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略 。 ★ 以上建議為初步方案建議 ， 待貴公司確定合作方后 ， 將重 新擬定品牌形象策略 。 37 五、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略 38 、對 “ 愛國者 ” 品牌的思考 愛國者這個產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動存儲器、刻錄機(jī)、優(yōu)遞卡、手寫輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。 怎么樣能讓消費(fèi)者統(tǒng)一的清晰的看待愛國者品牌？ 受眾對此品牌進(jìn)行提及后會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？ 39 、 “ 愛國者 ” 現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況 華旗資訊 愛國者 顯示器 移動存儲 王 優(yōu)遞卡 手寫輸入 刻錄機(jī) 鍵盤鼠標(biāo) 機(jī)箱 高端產(chǎn)品 中低端產(chǎn)品 40 AICI建議從劃分產(chǎn)品層次 ， 明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略 ， ?高端占位產(chǎn)品 入手 (品牌認(rèn)知基點(diǎn) )通過對 “ 高端占位產(chǎn)品 ” 品牌塑造 (具體清晰的認(rèn)知途徑 )引領(lǐng)科技趨勢 。 ?以 中端暢銷產(chǎn)品 滲透占領(lǐng)市場 ， 擴(kuò)大市場份額分 ?上量產(chǎn)品 維護(hù)銷售額 ， 維護(hù)競爭優(yōu)勢 。 、對 “ 愛國者 ” 產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃 “ 愛國者 ” 品牌是一個高包容度 、 產(chǎn)品跨度較大的品牌 ， 從單一產(chǎn)品形象角度來直接切入會使受眾對品牌承諾無具體清晰感受 ， 形成模糊的個體自主認(rèn)定 ， 不利于總體品牌價值的求訴與形象樹立 。 華旗資訊 愛國者 高端占位產(chǎn)品 暢銷產(chǎn)品 上量產(chǎn)品 如 LCD液晶顯示等 市場主流產(chǎn)品
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