215215資訊愛(ài)國(guó)者品牌形象塑造規(guī)劃方案ppt79頁(yè)(編輯修改稿)
2025-02-08 01:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 心理訴求 產(chǎn)品訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔 智慧、自由、 駕馭、個(gè)性、友善 科技生活、應(yīng)用專(zhuān)家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡(jiǎn)單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞 23 、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象 SLOGAN描述： 智慧、自由 駕馭、個(gè)性、友善 科技生活、應(yīng)用專(zhuān)家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡(jiǎn)單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛(ài)國(guó)者”品牌形象 SLOGAN： —— 愛(ài)國(guó)者， SHOW出自我 —— SHOW出自我，自由駕馭科技 —— 科技應(yīng)用主義 —— 科技之本 源于簡(jiǎn)單 —— 科技生活應(yīng)用專(zhuān)家 —— 專(zhuān)業(yè)科技專(zhuān)為你 —— 簡(jiǎn)單 +智慧 =自由 —— 讓智慧暢揚(yáng) —— 與科技 更自由 —— 專(zhuān)心成就專(zhuān)業(yè) 24 四、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 25 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略流程 消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況 調(diào)研分析 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì) 分析 未來(lái)視覺(jué) 設(shè)計(jì)期盼 品牌定位 視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 26 、消費(fèi)者視覺(jué)認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺(jué)傳播部分） 項(xiàng)目 結(jié)論 中文標(biāo)識(shí) 認(rèn)知 中文具有親和力 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知度強(qiáng)； 希望通過(guò)中文字體的演變，突出中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí) 認(rèn)知 英文標(biāo)識(shí)在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性； 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)有認(rèn)知上的不同理解； 圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費(fèi)者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標(biāo)的含義不被消費(fèi)者重視； 組合認(rèn)知 “愛(ài)國(guó)者”圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上； 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對(duì)性應(yīng)用； “愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配） 27 、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析） 28 、 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 29 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 30 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 31 、 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析 ） 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡(jiǎn) — 由直角直線(xiàn)到圓融曲線(xiàn) 標(biāo)志組合： — 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖形居多 ， 國(guó)際企業(yè)以英文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan組合 — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性 32 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者） 未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼： 33 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略： 以簡(jiǎn)潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出人性化、科技化、個(gè)性化訴求 展現(xiàn)具有國(guó)際知名品牌形象集團(tuán)公司 品牌定位 消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析 未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼 華旗公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造 e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。 產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專(zhuān)家 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力； 圖標(biāo)認(rèn)知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 組合認(rèn)知： — 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差 異化訴求； — “愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大； 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡(jiǎn) — 由直角直線(xiàn)到圓融曲線(xiàn) 標(biāo)志組合： — 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多 ， 國(guó)際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性； 具有現(xiàn)代感 、 超前意識(shí) 和積極和卓越的服務(wù)精 神； 品牌訴求擁有強(qiáng)烈 、 正 義 、 誠(chéng)懇 、 親切等人性 化概念； 標(biāo)志顏色：紅 、 黃 。 34 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志 組合優(yōu)劣分析 ： A方案 — 圖形 +中文： 優(yōu)勢(shì)：具有民族工業(yè)文化特征； 劣勢(shì)：現(xiàn)代感較差 ， 令人聯(lián)想到愛(ài)國(guó)主義等老套形象與品牌定位不符合 。 B方案 — 圖形 +英文： 優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)代感強(qiáng) ， 國(guó)際品牌概念顯著； 劣勢(shì)：英文識(shí)別力不如中文 ， 增加溝通成本； C方案 — 圖形 +英文 +中文： 優(yōu)勢(shì)：易識(shí)別 ， 能發(fā)音； 劣勢(shì)：標(biāo)志組合要素太多 ， 美觀性較差 ， 不利于傳播且與品牌定位不符 。 35 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志 組合建議 ： “ 愛(ài)國(guó)者 ” 名稱(chēng)為企業(yè)理念訴求 ， 對(duì)品牌形象具有一定的局限性 ， 需重新慎重思考“ 愛(ài) 國(guó)者 ” 品牌對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的負(fù)面影響； 貴公司建議采用圖形 +英文 +中文組合模式 ，
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